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在知乎 ，已经没有 「社会化营销」团队了 “在知乎 ，已经没有 「社会化营销」团队了 ，改为 「内容营销」团队。” 知乎市场团队的Leader魏颖在两个月 对外透露了这个信息。魏颖说 ：“所谓社会化营销 ，看的不是 传播平台 ，而是传播方式 ，是不是以人与人之间的社交关系做传播。如果在SNS网站上买号买 位置 ，如朋友圈广告 ，后期并没有涟漪式的传播的话 ，那并不是真正的社会化营销。后来我们这个 团队也就改名了 ，其实就是做内容 ，做各种可以以人为媒介传播的内容。” 作为一个以知识为入口的分享社区平台 ，知乎从头到尾一直在贯彻内容营销的理念 ，这点一方面体 现在他们的社区平台 ，另外在市场推广内容上也是如此。 我们经常说广告即内容 ，内容即广告 ，其 实知乎就是一个活生生的内容营销范本。 原生广告 ，给用户多一点点真诚 去年3月19 日 ，知乎在自己的日报平台上刊出了广告合作栏目—— 「这里是广告」 ，第一篇是 《这 里是广告·我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑》 ，文风随意毫无违和感 ，知友们一边盘点着自己用 过的电脑 ，一边称赞知乎发的“良心广告” ，其实背后的广告主就是英特尔。 以及接下来的文章 ：《两个感人小故事 ，不同结局》、 《送女朋友什么礼物比较好》 ，广告主都是 英特尔。 知乎一直在做原生广告 ，他们希望能够在用户带来价值的同时也给其带来好的体验。”这是一个消费 升级时代 ，人们需要有价值的信息来完成消费决策。”知乎创始人周源在今年5月14 日的知乎盐 Club 上说。 对于企业 ，想让用户不对你的广告、软文产生反感 ，知乎原生广告形式值得看。不仅仅是套路 ，对 用户来说更多的是真诚 ，好的广告 ，不就是人们连接有趣、有用、有价值的商品和服务的过程么 ？ 《职人介绍所》 ，做最适合的内容形式 从 2016 年 1 月 25 日起 ，除了法定节假日 ，由知乎团队制作的 《职人介绍所》每周一中午十二点会 准时在腾讯视频更新。每一期都会邀请两到三位同一职业的嘉宾一起聊聊 ，了解各行各业的职人 生活。 其实早在2015年 ，这个栏目是以图片故事的形式呈现的 ，后来发现图片不足以传递职业人的立体 形象 ，就开始做视频。据了解 ，这档视频节目累计播放已经突破了1500万次 ，也是知乎内容营销团 队一次成功的尝试。 知乎 Live ，满足社群式场景化需求 今年的知乎盐 Club上 ，知乎推出一个新的产品功能叫“知乎 Live” ，在社区原有问答、专栏等文字形 式基础上 ，为用户提供实时的问答互动体验 ， 可以通过文字、语音、图片三种形式进行沟通交流 ， 并且是实打实的付费服务 ，价格由分享者来定 ，没有限制。 从本质上来看 ，这个功能相当于一个基于知识分享的付费学习型社群 ，一方面是商业化的路径 ，一 方面也弥补了知乎移动端实时互动场景的空缺。对于企业的来说 ，社群的玩法会越来越多 ，企业价 值输出平台除了单向的文字、图片之外 ，还应该考虑如何制造更好的场景跟用户实时沟通 ，社群、 直播或者别的形式 ？ 另外 ，知乎做的品牌推广项目 ，无论是 《我的知乎五周年 》、“值乎”刷屏游戏 ，《向未来的自己 提问》H5 ，都是基于用户的喜爱形成传播的。 回过头来看 ，这些内容形式既是知乎的盈利模式 ，也能够作为知乎的传播内容给用户带来切实的 价值。知乎是从内容端到商业端 ，而更多的企业是从商业端到内容端 ，归根到底 ，你的内容能不能 给用户带来价值 ，并且让读者也买账 ，形成“以人为媒介”的传播呢 ？ 这也是知乎 「内容营销」团队存在的真正意义吧。 人人都是产品经理 （woshi m.co m ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台