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第一章 电视广告概论 电视广告的研究背景 电视的现状与作用 广告的现状与作用 综合性、边缘性新兴学科 电视广告的研究内容 电视媒体研究 电视广告基础理论研究 电视广告的创作、制作技巧及运作规律研究 电视广告的发展规律及发展趋势研究 第一节 广告的起源与发展 一、广告的概念 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。 二、广告的历史演进 广告是商品经济的产物。 广告媒体的历史演进 口头广告 实物广告 音响广告 旗帜广告 悬物广告 招牌广告 彩楼广告 版面印刷广告 报纸广告 杂志广告 广播广告 电视广告 网络广告 我国现存最早的印刷广告 第二节 电视的诞生、发展与电视广告的成长 一、电视的诞生、发展 1926 英国 贝尔德（电视之父） 机械电视机 1936 英国BBC广播公司创建了世界上第一座电视台 二、电视广告的成长 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。 （一）西方电视广告的发展阶段 1.现场演出期（1941） 初创期。 1941年，美国第一家商业电视台播出有史第一则电视广告《布鲁瓦手表》。 1945年，美国率先恢复电视商业广告的播出。 广播稿的图像化制作，现场直播，告知性或新闻型广告。 （一）西方电视广告的发展阶段