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消費型數位相機市場調查 2012 臺灣市場調查競賽 傅筠嵐 郭亭君 李宛諭 邵筱珊 黃文信 國立臺灣大學 2012/4/8 目錄 第一章 緒論 1 第 一節 研究背景與研究動機 1 第 二節 研究目的 1 第 三節 研究方法 2 第二章 文獻回顧 3 第 一節 數位相機產業概況 3 一、數位相機產品介紹與未來發展趨勢3 （一）產品定義及其沿革發展3 （二）數位相機產品特性4 （三）未來發展趨勢5 二、數位相機產業介紹6 （一）全球主要數位相機廠商6 （二）全球數位相機製造廠商之競爭策略6 （三）臺灣數位相機產業慨況 6 三、數位相機市場概況與廠商介紹8 （一）數位相機之市場概況 8 （二）消費者特性 16 第 二節 研究架構與理論 18 一、研究架構18 （一）市場區隔與目標界定 18 （二）知覺定位 19 （三）產品策略與定價策略20 （四）廣告策略24 （五）目標客群的界定………………………………………. 25 二、問卷設計與抽樣設計28 （一）問卷設計28 （二）抽樣設計28 三、多變量統計方法31 （一）行銷決策與研究變數類型31 （二）信度分析與主成分分析33 （三）因素分析34 （四）集群分析34 （五）多元尺度分析34 （六）卡方分析35 （七）變異數分析35 （八）迴歸分析35 （九）聯合分析35 （十）羅吉斯迴歸 35 第三章 實證研究分析 36 第一節 消費型數位相機市場 36 一、整體樣本分析36 （一）數位相機偏好品牌36 （二）數位相機願付價格37 （三）數位相機之重要產品屬性37 （四）數位相機購買之通路38 （五）數位相機使用動機39 二、性別分群40 （一）購買數位相機之重視因素40 （二）得知數位相機之訊息來源40 （三）購買數位相機之地點4 1 （四）對廣告的態度42 （五）購買數位相機之願付金額42 三、生活型態分群43 （一）購買數位相機之重視因素46 （二）得知數位相機之訊息來源46 （三）購買數位相機之地點47 （四）對廣告的態度47 （五）購買數位相機之願付金額48 第二節 類單眼數位相機市場 49 一、整體樣本分析49 二、性別分群49 （一）類單眼數位相機產品擁有情況49 （二）類單眼數位相機產品訊息得知管道50 （三）願意購買類單眼數位相機產品的動機50 （四）不願意購買類單眼數位相機產品的原因50 三、生活型態分群50 （一）類單眼數位相機產品擁有情況51 （二）類單眼數位相機產品訊息得知管道51 （三）願意購買類單眼數位相機產品的動機52 （四）不願意購買類單眼數位相機產品的原因52 第三節 類單眼相機產品偏好結構 53 一、個別樣本分析55 二、偏好結構與性別