宜家首次在中国开酒店、公寓和办公楼,选址在长沙.pdfVIP

宜宜家家首首次次在在中中国国开开酒酒店店、、公公寓寓和和办办公公楼楼，，选选址址在在长长沙沙 继 10 月底 MUJI 表示将在北京坊开设 品酒店之后，宜家也要在中国开酒店了。 12 月 9 日，宜家宣布其在中国的第 4 个购物中心项目“长沙荟聚购物中心”预计于 2019 年年底开业。除了依然以宜家家居为主力品牌吸引客流之外，长沙综合体项目还 将首次增加新业态——酒店、创意公寓及办公楼。 与在无锡、北京及武汉先后运营的 3 个购物中心项目类似，长沙荟聚购物中心的选址 离市中心较远，约有 9 公里，但交通便利，与在建地铁 3 号线洋湖垸站连通。整栋建 筑共有 4 层，总建筑面积约 40 万平方米，其中购物中心总租赁面积约 10 万平方米， 宜家创意办公楼和创意公寓约占 10 万平方米，总投资额约 36 亿元人民币。 据媒体报道，宜家的产品和设计理念均将应用于新业态中。办公楼将注重公共服务 性，增设大型共享会议中心和敞开式聚会空间等；酒店业务定位为中档 品酒店，服 务商旅人士和家庭，与国际酒店品牌的专业团队合作运营；而 品公寓则主要面向年 轻人，单间面积 50 平米左右，可拎包入住。 对于备受关注的这两项住宿业务，宜家并未透露价格区间，只强调会兼顾品质及性价 比。 宜家全球销售额持续增长，图片来自 在中国越开越大的宜家购物中心 2014.06 无锡，23 万平方米 2014,12 北京，25 万平方米 2015.04 武汉，30 万平方米 2019 年底 长沙，40 万平方米 2013 年，宜家也曾在欧洲与万豪合作推出过经济型酒店 Moxy，面向 18 至 35 岁的年 轻人群，单间每晚价格从 60 至 80 欧元不等。不过，在这些酒店里你找不到宜家标志 性的蓝黄 Logo 和平板家具。宜家在这次合作中的角色更类似一个单纯的投资方，主 要目的是丰富旗下地产投资组合。 但现在，宜家正在认真考虑开发一种新业态提升零售业务的运营效率。在刚刚发布的 2016 年财报中，它提出“将现有门店整合成集酒店、家具办公室为一体的大型混合业 态，并且将战略重点从城郊转移到市区”。这种混合业态能够吸引更多元化的消费 者，也能帮助宜家以更低报价买下越来越昂贵的土地。 我们在之前的报道中也已经提及，宜家早就不只是家居制造和零售商了。2014 年 12 月，宜家两个分支集团中负责品牌运营的 Inter I ea Group 专门成立了宜家中心 （I ea Centres），以整合并扩展地产业务。 去年，该集团负责人 John Tegner 向路透社表示将在未来的 5 -7 年内投资 30 亿欧元用 于开发新的购物中心，其中中国和俄罗斯将是重点。原因在于这两个市场的零售业与 欧洲截然不同，“还在经历一个从无到有的过程，购物中心除了购物本身，还发展出 更受消费者欢迎的饮食及社交功能。” 中国仍然是宜家销售增长最快的市场。2016 年宜家在中国区的总销售额为 125 亿人民 币，较去年增加了 18.9%。 目前，宜家已在全球 15 个国家拥有 66 个购物中心。在中国，被称为“荟 聚” （LIVAT）的宜家购物中心也已开始进入业务拓展阶段。宜家购物中心传播专员 孙也清此前告诉媒体，中国综合发展潜力排名前 15 的城市中有 10 个被选作了目标城 市，长沙是其中之一。到 2030 年，“荟聚”将在中国扩展到 13 至 15 个。 题图来自 路透社，摄影 Neil Hall 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。