浅谈图形与文字组合在包装设计中的运用论文.doc

浅谈图形与文字组合在包装设计中的运用毕业论文 目 录 摘要 I 第1章 图形与文字在包装设计中的视觉传达功能 4 第2章 图形与文字在包装设计中的主要结合形式 6 2.1根据图形特点使得文字依附于图形进行组合 6 2.2根据网格进行组合 7 第3章 图形与文字组合在包装设计中的设计方法 8 3.1设定目标群体 8 3.2明确使用环境 8 3.3注重人的认知 9 第4章 图形与文字在包装设计中的设计价值 10 4.1“目”即醒目 10 4.2“理”即理解 10 4.3“好”即好感 11 结论 12 致谢 13 参考文献 14 千万不要删除行尾的分节符，此行不会被打印。在目录上点右键“更新域”，然后“更新整个目录”。打印前，不要忘记把上面“Abstract”这一行后加一空行图形与文字视觉传达功能包装设计就是根据产品对包装的目的和要求，为其进行包装材料、包装造型、包装结构和视觉信息传达等综合的、完整合理的专门设计，并且在产品的包装物上按产品的特性，以一定的文字设计、图案设计、色彩设计、编排设计等，用以保护产品、美化产品、宣传产品，促进产品销售的一种形式。 设计的三大要素是、和构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。其中图形和文字的编排是设计中关键的元素。在设计中通过对图形与文字在设计中的组织关系来实现设计作品意定的韵律感、节奏感等不同的视觉冲击。从一定意义上说图形与文字的编排将决定着整个设计作品的传达效果。 随着市场竞争的激烈化厂家要想在市场竞争中占有一席之地就应该在产品的包装上推陈出新吸引消费者眼球。作为商品生产和流通的重要环节包装起着不可或缺的作用。 而产品的包装除色彩造型之外是传递商品信息提升企业形象的重要方面。 图形在设计中的主要功能是传达信息,而图形所具有的视觉传达特点是直接性和抽象性。图形依靠它本身的独特形式和色彩直接对人的视觉神经产生刺激将信息传达至接受者大脑右半球的视觉皮层。因此图形是通过自身的形式、大小、数量等给读者以直接的信息传递使得读者能在很短的时间引起注意和思考。成功的包装图形设计既可以暗示内容物品质的优劣也包装所蕴含的精神因素。如光明牛奶包装上的水滴图形，因其简洁明朗，个性突出而起到第二商标的作用；另外，企业的吉祥物也起到形象识别的作用，如麦当劳的小丑大叔形象。所以某种程度上图形符号主导着包装的成功与失败。对于文字它则是一种具体的视觉传达元素。文字是人脑对自然与社会带有情感色彩的反映其自身具有表达意义传递有效信息的功能它通过改变字形的大小写、字重、对比、宽、字形等样式达到不同的视觉效果无论是中外字体中的哪一种不同的字体给人的心理感受不一样。文字具有传递细节信息及设计具体化的功能。现代购物方式要求包装上文字既是说明又是广告。品牌名文字经过专门设计，富有代表性又别具一格，是重要的视觉形象识别手法之一。我们熟悉的“可口可乐”、“日本索尼”，以及大量的化妆品外包装设计都是独特的线形文字标识，它们在我们头脑中形成了固定的品牌形象。包装字体在不同商品上表现方式也不同例如食品、日用品的字体设计要明快、活泼化妆品的字体设计要高雅、流畅通过不同的表现形式来表现商品的形象进而达到激发消费者购买欲望的目的。将图形文字化和文字图形化是两种特殊的视觉表现形式将文字以一种有意的图形处理在中时如将文字作为一种基本的点、线、面的设计单位出现在设计中使其成为设计的一部分甚至整体达到图文并茂、别具一格的构成形式则文字本身也就转化成一种特殊的图形而图形文字化则是将文字用图形的形式处理,以达到一种需要特殊强调的表现效果。 图形与文字在设计中的主要结合形式根据图形特点使得文字依附于图形进行据科学研究的结果图形的视觉冲击力比文字要强出85%由于图形在设计中占有很大比重因此以图形或图像作为设计的主体物并以文字辅助其表现则是众多平面设计师在海报设计、设计、书籍封面设计、户外广告等所习惯采用的一种排版方式。 在这种图形与文字的组织编排方式中由于图形是其中的主体它占据版面空间的比例要大很多并且它承载着首要信息传达上重要任务因此在图形的选择与处理上要极其的重视。在表现方面追求视觉上的吸引力和深刻的寓意它不力求一种直接易懂的表达方式更多的是通过版式、形式感、色彩造成一种强烈的视觉而尽可能少的运用视觉语言来表达更多的内涵使得阅读者根据设计所布置的局面来引起更多的思考以达到对内在含义有切身体会的共鸣。 首先所选择的图形或图像必须要直接或者间接的与作品主题相吻合能够给予读者第一时间对于信息的正确识别。并且图形本身要有强烈的视觉冲击力以便使得作品能够迅速有效的吸引读者使其对设计产生兴趣。 其次图形必须能有