竞争条件下广告费用的最优控制问题.PDFVIP

( ) 第 35 卷第 2 期 华中师范大学学报 自然科学版 V o l. 35 N o. 2 ( ) 2001 年 6 月 JOU RNAL O F CEN TRAL CH INA NORM AL UN IV ER S IT Y N at. Sci. Jun. 2001 ( ) 　文章编号: 2001 竞争条件下广告费用的最优控制问题 郑 桂 环 (华中师范大学 数学系, 武汉 430079) 摘　要: 讨论了竞争条件下广告费用的最优控制问题, 考虑两种同类竞争性产品 、 , 根据产 品 的厂家所采取的两种不同方案分别讨论产品 所需投资的广告费用的最优控制. 其一是它注 重对产品的广告投资; 其二是它不做广告采取低价销售. 关键词: 竞争; 广告费用; 最优控制 中图分类号: F 224. 11 文献标识码: A 　　随着广告事业的不断发展, 企业管理者们越 1 模型及其分析 来越迫切地要求了解广告费用的最优控制问题. 投 入太少, 销路拓广不开; 投入太多, 又会引起一系 我们设时刻 t 市场上存在两种同类竞争性产 品 、 , x ( ) ( ) 时产品 、 的市场份 列负面效应. 由于广告投资处理不当而影响企业 t 、y t 表示 t 发展的例子在现实中经常可见. 建立描述企业的 额. 则dx d t, dy d t 分别表示产品 、 的市场份 市场份额、广告费用和产品利润之间关系的数学模 额变化率. 因为在没有广告投资的情况下, 产品会 型, 是解决问题的方法之一. 国内外的一些学者 逐渐地被大家所了解, 所以它的市场份额会自然 地增长. 分别设产品 、 的自然增长率为、. 提出了许多广告模型, 有兴趣的读者可参见文献 1 2 [ 1, 4, 5 ]. 在这里只介绍在两个竞争条件下的广 在讨论问题之前, 我们假定市场具有完全信息. 对 告模型. 于广告投资对市场份额变化率的影响, 我们只考 [ 2 ] 虑广告费用, 而不考虑采取怎样的广告方式. 本文 其一是 1973 年Jacquem in 提出的模型 : 根据产品 的厂家所采取的不同方案讨论产品 S = S (p , u , U ,A , t) ,