羊绒品牌策划课件.pptVIP

流行稍纵即逝，风格将永存……;目录;品牌档案 品牌名称：Magic 国家：中国 创建年代：2012年 创始人:Tangzhanglu 设计师：Thangzhanglu 产品系列：商务休闲、时尚都市 ;品牌故事：我们并不陌生 主人翁从小的梦想就是当一位服装设计师，但是由于家里很穷没有机会。他十几岁就开始做小生意，天天在忙碌中度过慢慢的也就忘记了自己的梦想，后来生意越做越大，生活也慢慢的开始富裕起来，认识到的只是浮躁社会的冷漠，日子却越过越痛苦，他感觉不到一丝幸福甚至不知自己为何忙碌。 在他36岁时不再想继续为钱奔波的生活，他现在有的是钱。于是在这个寒冷的的冬天独自一个人到鄂尔多斯去旅游,在旅途中刮着大风飘着大雪迷路了。在恶劣的环境中没了方向，在长时间的挣扎中无法摆脱困境，最后冷的无知觉的晕倒在雪地上。;这时被一只和羊群走丢的山羊遇到了，它靠近他用它的身体凭借它身上Magic的毛绒来温暖了他。 不知中间的时间过了多久，当他醒来的时候摸到山羊毛茸茸的毛绒时，山羊却奄奄一息。主人翁抱着山羊急切的冲跑出了困境找到一户人家，遇巧那户人家是这只羊的主人家。但是不幸的是这只羊在他的怀抱中已经死去。他却永远能感觉到在这陌生的地方在自己怀抱中死去的这只山羊给的体温，永远也忘记不了在这浮躁的社会、世俗荒凉的人世间这一抹不陌生的温暖。他心怀内疚从中受到启发，在这时想起自己从小的梦想，就给这户农场主投资养山羊，自己搞设计实现从小的梦想，建立了一个羊绒品牌来纪念这只死去Magic的山羊，把温暖传递给全中国甚至全世界……;市场背景：;我国羊绒产量及产地 山羊绒有“纤维宝石”、“软黄金”之称。我国山羊绒产量不仅占世界首位，而且质量也优于伊朗、蒙古等国。我国山羊绒的主要产区内蒙古、陕西、宁夏、青海、甘肃、新疆等地。据中国食品土畜进出口商会边振瑚副会长介绍,中国已成为世界上名副其实的羊绒大国, 全球原绒约1.6-1.7万吨,中国约1.2-1.3万吨,占世界原绒产量的75%以上；世界超过90%的羊绒原料在中国完成初加工处理；世界羊绒消费市场有3/4以上的商品是产自中国的。由于羊绒产量及质量受自然条件影响较大,而且我国对环保工作的重视,在“退耕还林”等策指导下,羊绒产量在近期内不可能有大的提高,羊绒已经成为稀缺资源,在供应减少的同时需求不断扩大,资源属性凸显。;羊绒的发展情况;品牌定位： 定位于在社会中追爱简洁、优雅高贵 而又不失时尚，注重品质、有品位的自信的人士和一流的服务。 ;品牌风格定位： 商务休闲：(30-55岁) 较为成熟、经典的款式、注重品质、精致舒适。 时尚都市系列:(25-45岁) 符合都市情调，浪漫气息。年轻化、前卫，同时也比较随意、个性时尚。 ;流行趋势 ——流行色彩之女装;流行趋势——流行色彩之男装;流行趋势——流行款式之女装;基本色调是暗淡的，很多连衣裙用不对称的剪裁制作出无定形的款式。多款不同造型的长款外套是本季时装中的亮点。;集中在腰部添加裙轮廓，显得女性的腰部线条更加完美。; 色块拼接不同的色块拼接出不一样的艺术感觉，在细针距毛衫中，色块衔接及碰撞成了最大看点。;豹纹印花及图案，民族风条纹，自然色与大地色系的碰撞，打??充满神秘感且野性的部落风格。;羊绒质地的几何线条 被加以突出;山羊绒披肩，搭配富贵貉子毛，尽显雍容华贵。;羊绒纯色流苏围巾复古的时髦，简洁、优雅，这个秋冬，让你体味不一样的时尚。;70/30羊绒/桑蚕丝的超薄围巾——欧洲最新流行款。羊绒的细腻、柔软，极富弹性的特征与桑蚕丝的滑润完美结合，造就了这款薄如蝉翼的超薄围巾。;流行趋势——男装流行款式、图案;色块拼接;迷彩图案;商务休闲;纯手棒羊绒编织帽子围巾套装羊绒的柔软，手工编织的精巧，使这款套装的保暖性和舒适度都达到了极致。搭配休闲服装，更显男士帅气阳刚的一面。;The end, Thanks!