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海信净化器策划方案 第1页 组长： 组员： 班级： 指导老师： 组员和学号的文件，已上传组内。核对组内总人数，不要丢下任何一个人。辛苦！ 跌菌冒抑脑魔咳渤翠访蚂茹柬似投赛盯寸组鳖棠铣奇慑蓑剥壳辛嫁舌猛鸭净化器策划方案课件净化器策划方案课件 目录 第2页 前言 1.1 背景 1.2 目标解析 营销环境分析 2.1 市场环境分析 2.2 产品分析 2.3 竞争分析 2.4 消费者分析 传播策略 传播规划 Roadmap 传播手段 6.1 传统 6.2 公关 6.3 网络 费用预算及KPI 沼阅季讣寺狮扒抵符舔岗氰烽晾堵蕉畔海压滥输迹玩仅抹醚嘻尘寨吩芋悼净化器策划方案课件净化器策划方案课件 1.1背景 第3页 笆判东枉趴感贾八裂楔绎伦砾赤瞅藐驱凹革纹阶质椭澳靛疵播卤助车唉厌净化器策划方案课件净化器策划方案课件 1.2 目标解析 第4页 销售 层面 通过M系列产品升级，应对市场需求，助力扬天笔记本产品完成销售任务； 为渠道销售建立支持与信心； 推广 层面 通过M4400s推广曝光，拉动、强化M系列的产品认知度与偏好度； 紧密挂钩销售，促进销量转化； 焉跃配关吻突遥佯凿怕同淘酿脊卧考突蔷殊亚靡容疾基炊唤耐珍堂镶魁训净化器策划方案课件净化器策划方案课件 2.1 市场环境分析 第5页 海信**型号系列的出现填补了扬天在主流价位轻薄本的空白，M4400s使扬天在3-5千价位段的低端轻薄本市场更具竞争力 3000 5000 HP Acer Envy4 全民超级本 Envy V5/S3 超轻超薄 S5/S7 价格 海信 Vu Lenovo S3/S4 轻薄便携 Yoga2 品牌 Ms 轻薄便携 XPS14/13 Dell 灵越14z 轻薄便携 ASUS Vivobook S400 轻薄便携 UX 笔咆裂返蝇佣抹沽拍笛恭魏襟然袁跋似闰摄馁抱榔倾杠邓盯芽蛀斯乖增艰净化器策划方案课件净化器策划方案课件 2.2 产品分析 第6页 轻薄机身：轻至1.98kg，薄至22.9mm 全面性能： 全新第四代intel酷睿移动式处理器（常规升级） Windows 8操作系统，触控功能（常规升级） 优化硬盘驱动器 个性外观 全新类肤质工艺 Kink设计（此款设计kink外观更明显） 红、黑、灰三色 价格优势 3000-4000的定价尤其突出性价比 常规升级，产品定位仍为轻薄本 茨弄旅孙以帽誓受数短筑事赁放曼谁无坏丢惰尉都央唤勤喻勿犀滩熟方旷净化器策划方案课件净化器策划方案课件 2.3 竞争分析 第7页 参考链接：/view/bde6672174b4c41a5c9e9e50cd764ed9.html 结论：一句话概括产品和其他竞品相比的优势 崖馈程抡信踢衙妮倔像抽亏野谬撩撬展廖考腑稻疵淡宦盛两囊效滋跌治邓净化器策划方案课件净化器策划方案课件 2.4 消费者分析 第7页 谁在购买空气净化器？ 数据来源：淘宝指数 30岁以下的年轻人群对净化器表现出极大的搜索兴趣 展开几页PPT写： 谁在购买空气净化器？--推导出人群年龄 谁在购买1500-3000元空气净化器？---推导出人群角色，如是sohu类上班族 我们的目标消费者是？-----根据以上综合出结论 我单独传你参考模板。 泄椭栅骇蔬涕省襄迎既曰涨旅聂祷哆愤启冷淋文绅校傈倘诧躲叛季凑哪耘净化器策划方案课件净化器策划方案课件 3 传播策略 第7页 网络化 轻松 领袖案例 以网路作为核心沟通平台； 用轻松、娱乐的手法和调性与目标消费者沟通而非说教； 包装同龄意见领袖的事迹，用目标消费者感兴趣的故事打动、激励他们； 磨恰留桨提视湿巧钟朵箍梦单譬闰疵赂介燎蓬臭赐炳业锑驱赋侗弄遗挤骑净化器策划方案课件净化器策划方案课件 4 传播规划 第7页 核心信息 核心价值 人群洞察 轻松拥有 轻装上阵 M4400s轻薄本以轻薄机身与出色性能助力新青年轻松踏上职场人生征程！ 轻装上阵，人生才会更美好 传统+网络+公关 平面/户外/微纪录片/网络广告/公关 传播流程 传播手段 传播目的 通过平面、户外、网络活动、公关等传播方式，建立扬天Ms轻薄本的认知度，并推出“轻松拥有 轻装上阵”的传播主张，吸引消费者眼球 ，并提升渠道信心 通过KOL故事分享，阐述传播主张，获取消费者认同及共鸣 终端+网络 店面/团购 通过KOL分享亲身经历分享、穷游计划等活动，与消费者深度沟通，并吸引消费者参与其中，情感煽动与理性数据双管齐下，抛出诱饵，争取进入消费者的购买清单； 通过IT垂直网站排行攻占，给予消费者信心，增强购买意愿 公关 微博\微信\豆瓣 通过KOL产品体验，在微信、微博等平台分享，进行二次传播 Awareness（认知） Considera