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服装市场营销; 卡宾 速写 例外 马克·华菲 CHER M. ; 卡宾 (Cabbeen) 品牌1989年由现任艺术总监卡宾先生在香港创立，目前已发展为中国规模最大、最具时尚号召力的设计师品牌之一。; 卡宾 (Cabbeen) 是专为激情个性的生活态度所设计的男装。“颠覆流行”是卡宾 (Cabbeen) 的设计哲学。 秉承不断创新的理念，突出男装个性需求，将突破与传统融合一起，非常规的设计思维，夸张的细节和精致的工艺结合，阳刚的气质和儒雅的风度并存，则是卡宾 (Cabbeen) 个性设计追求的精髓所在。;1997 年进入内地市场至今，卡宾 (Cabbeen) 的专卖店 已经 遍及上海、北京、广州、成都等国内时尚城市，达到300余家； 2002 年开始，卡宾 (Cabbeen) 在东南亚地区开设多家专卖店； 2006 年在纽约开设第一家专卖店。 2007 年2月，卡宾 (Cabbeen) 在国际四大时装周之一的纽约时装周举办专场发布会，成为第一个登上纽约国际时装舞台的中国设计师品牌。 ;目标市场： 地域：内地广州、北京、上海、成都时尚城市。 东南亚地区，纽约。 性别： 男，少量女装及配饰 年龄：18-40左右青年以及身材较好的中年时尚年轻人 人群：学生、职员、白领，中高收入者 个性：革新、追求时尚 价位：200-4000元不等;市场定位： 个性、时尚、颠覆流行。坚持“舒适与原创”设计理念，以中国原创设计元素集合国际流行元素，以中高档休闲服饰定位。;竞争优势及策略： 卡宾服饰是一家集研究、设计、生产、销售于一体的时尚男装企业。 定位中高档的Cabbeen男装以张扬个性的原创设计为核心优势，以先进的裁剪技术支撑多样化的设计手法，以精挑细选的面辅料、精湛的细节来凸显男性魅力的品质与内涵。与众不同的硬朗气质和激情的感染力，使得Cabbeen在18—40岁的时尚男士 ;材料优势： 卡宾从面料到系列辅料都经过精心的挑选与搭配，每件产品都以限量方式出售，别具一格的产品设计和优质的售后服务，赢得市场口碑。 技术优势： 2003年卡宾在福建省石狮市宝盖镇高科技园区征地81亩，投资上千万元港币兴建生产基地，年生产能力达200万件。公司秉承“质量是企业的生命”的理念，引进了数条日本、德国进口的电脑整烫、整型融合于一体的国际先进服装生产流水线，拥有数十台世界一流设备，现代化的生产工艺和科学的工作流程让每个工作环节都趋于规范化。 ;设计师优势： “颠覆流行”的品牌理念，前瞻性的个性时尚定位以及对原创设计的强调与坚持，使今日之Cabbeen已经成为中国原创潮流男装的代名词。2008年秋冬季开始，Cabbeen的产品细分为休闲、都市、潮流三大系列，真正与国际设计师品牌的多元化、多层次产品结构接轨。 市场特点： 卡宾目前在册员工共2000多人，拥有各类中高级技术人员200多人，并在国内各大时尚城市建立了十家分公司、办事处。卡宾不仅迅速扩张着国内市场的份额，同时享誉国外。2002年通过特许经营的方式，在印尼泗水、越南河内等地开设多家专卖店，2006年在美国纽约开设第一家专卖店。2007年初，卡宾以独特而前卫的服饰文化和东方时尚魅力，在纽约时装周赢得了国际时尚人士、国际买手的广泛关注，掀开了卡宾打造无国界设计师品牌的新的一页。 　;营销策略： 公司采取以“品牌经营”为核心的连锁经营发展模式，在全国各大城市最繁华商业地段和市中心步行街开设专卖店，先后进驻各大城市最具实力的商场，形成以连锁店及百货店的经营形式迅速拓展市场，带动整个销售网络。近年来，以个性闻名的CABBEEN尤其受到国内新兴的青年时尚人气商圈的青睐。公司在卖场选址、装修、店堂布置、货品摆放、整体规划到人员配备等方面，特别邀请香港知名店面设计师及陈列师操刀，为顾客提供国际化的体验式消费环境。 　　?;速写（CROQUIS），是国内知名的杭州江南布衣服饰有限公司旗下的男装设计师品牌，于2005年秋季正式推出。秉承“生活就是做出选择，时装也是一样”的设计理念，追求“这样也可以…”的生活形态，契合了当代年轻人的价值观，在中国自主男装品牌中的影响力越来越大。;目标市场： 25-35岁的人群，所谓的新男性。 会超越生理年龄的界限，永远在状态保持一致的人。 更观注生活本质，在喜欢做什么和应该要做什么之间，他们更多的会选择喜欢做什么。 心中大多存在梦想，充满激情，他们在接受现实的同时努力使自已与这种现实保持一种有距离的平行。 从这个角度来分析，上述职业人群中我们目标消费者会比较多，接受程度也会比较高。 崇尚男性的表现欲却又不失沉稳，将男性的内心展露无遗。;市场定位： 25-35岁左右的新男性，追求新的观点，希望从各种不