市场调查方法1课件.pptVIP

市场调研Marketing Research; 市场调查是对市场信息进行搜集和研究的过程，在介绍调查方法之前，有必要了解市场信息的各种类别。 1、按市场信息负载形式分类 (1)文献性信息：如文字、图像、符号、声频、视频；手工型、印刷型、微缩型、卫星型等。 (2)物质性信息：如商品展览、模型、样品等。 (3)思维型信息：如预测信息、对竞争对手的决策判断等。 2、按市场信息的产生过程分类 (1)原始信息：是市场活动中产生的各种文字和数据资料。 (2)加工信息：根据需要，对原始信息进行了加工、处理和分析等;3、按市场信息的范围分类 (1)宏观市场信息：是关于企业外部经营环境的各种信息。如：国民经济发展情况、居民购买力、股市行情等 (2)微观市场信息：是反映企业生产、经营状况的各种信息。如：企业商品销售额、劳动效率、购销合同履行情况等 4、按市场信息的时间分类 (1)动态市场信息：反映市场现象在不同时期的发展变化的信息 (2)静态市场信息：是对某一时刻市场活动的说明 ;文案调查法;二、文案调查法的特点;三、文案调查的作用;四、文案调查法的优点与局限性;2、局限性;五、文案调查的工作程序;六、资料审查的标准;七、文案调查的方式和方法 ;（二）、文案调查的方法（搜集的方法）;文献资料筛选法的具体实施;（2）检索工具查找法;2、报刊剪辑分析法;3、情报联络网法;八、