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中医药知识微信传播模式与应用建议探讨 陈 宁甘铁立 郑 昆 李 祺 (北京中医药大学管理学院，北京100029) 摘 要：微信在短短几年内迅速成为目前应用最广、活跃程度较高的社交媒体之一，作为信息发布、交流沟 通、宣传营销的有力工具，其传播效果及影响力不容忽视。中医药作为亟待传播的传统经典，应紧跟社会化媒体 发展的大潮，探索符合中医药知识特点的传播模式。基于拉斯韦尔“5W”模式对中医药知识在微信中的传播模式 进行探讨，并从传播主体、传播内容、传播渠道等三方面提出中医药知识微信传播模式的应用建议，以促进中医药 知识利用微信平台面向年轻群体进行有效传播，提高公众的中医药知识水平和素养。 关键词：微信；中医药知识；传播模式 中图分类号：F27 文献标识码：A 1 引言 信等方式了解信息和学习知识，因此探索中医药知识 中医药是我国的国粹和优秀传统文化的瑰宝，提 的微信传播模式已成为当务之急。 升公众中医药知识素养将有助于促进中医药事业的发 2中医药知识的现有传播模式分析 展。近几年，国内掀起“中医热”、“养生热”，但公众的 近年来，中医药知识和文化通过电视栏目、大型活 中医药基本素养水平仍有待提高。刘宏岩等人(2012)动、中医养生书籍等传播途径，有效促进了其传播，形 对全国25个省份成年人进行的公众中医药认知及需 成了良好的社会效应。刘宏岩(2012)、陈雯等人 求调查显示，公众在对中医药知识和中医药的基本观 (2014)研究表明，居民获取中医药知识的主要渠道是 点的了解以及理解上不容乐观，提出需要采取有效措 电视，其次是图书、报刊杂志、专业人士咨询讲座等。 施加强中医药知识科普宣传工作。 此外，已有大量中医药知识和文化在传统媒体的传播 目前中医药知识通过传统媒体电视等形式向中老 机制、传播特点等研究，对中医药知识和文化在传统媒 年群体的传播已较为成熟，但尚缺乏对青年群体的有 体中的传播提供了参考和借鉴。主要是对电视媒介的 效传播。而青年人是国家的未来，是中医药知识传播 中医药知识传播现象进行研究，如张黎晨(2013)等对 的潜在人群，应加大对其中医药素养的培养与提升。 电视中医药养生节目的热播、热捧现象进行了分析，多 不同于中老年群体，青年人主要借助新媒体尤其是微 角度探索电视中医药养生节目的传播策略和发展建 需。如果项目主管对于项目情况不够熟悉，则项目计 天技改项目划分为不同的阶段，然后在每一阶段中具 划应由项目主管和部门领导共同起草，部门领导一定 体分析影响进度的问题，依据不同阶段的特点来寻找 要与相关部门、项目主管及时沟通、调整，并负责。 解决方案和改进措施，从而优化项目进度管理。 在年度计划确定后，要以年度投资计划为纲，制定 参考文献 贯穿项目全程的详细项目月计划，再以逐周项目计划 方式层层落实，严格对项目进度的检查、控制，并及时 [1]袁庆锋．现代项目管理在中国航天技改项目的应用研究[D]．北 纠偏，维护项目计划的严肃性。 京：华北电力大学．2007． [2]罗昌，张成，贾素玲等．大型航空制造企业技术改造项目管理新模 3．3项目竣工验收阶段 式[J]．北京航空航天大学学报，2007，20(4)． 首先要认真学习近年来地方政府和上级主管部门 出台的新规章制度和要求，在项目实施中严格贯彻落 9． 实。其次，对项目实施过程中产生的过程文件、资料要 [4]白思俊．现代项目管理概论[M]．北京：电子工业出版社，2006． 及时收集整理、归档立卷，及时完成项目财务报销等手 [5]赵涛，潘欣鹏．项目时问管理[M]．北京：中国防止出版社，2005． 续。另外，要根据项目进展情况及时梳理、总结和汇 [6]朱宏亮．项目进度管理[M]．北京：清华大学出版社，2002． [7]张帅，