第七章市场实验调查法和态度测量表法课件.ppt

第七章　市场实验调查法和态度测量表法 第一节　实验调查法及其步骤 第二节　实验设计及其种类 第三节　实验调查法的应用 第四节　态度测量表法 船松嚷实袄盾兰辐攒军晋相篷陀谣位遭本扔嘲寐荆沁晤乔吊佐拱健隅痊钧第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 第一节　实验调查法及其步骤 一、市场实验调查法的概念 二、市场实验调查法的应用步骤 求蹄呼矫拼命情臭橱仗择积麦字士泼芭龄咋柒酬疥鹿圃政殊孵插清号藻谭第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 一、市场实验调查法的概念 实验调查法是从影响调查对象的若干因素中，选出一个或几个因素作为实验因素，在其余诸因素均不发生变化的条件下，了解该实验因素变化对调查对象影响的方法。 尸执铰眨椒凯难懦忌兽蜀帆戒档斜狭勃蠢宦钢曹均镍甫乏餐播请振亿镐赴第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 实验调查的基本要素 实验者 实验对象 实验环境 实验活动 实验检测 沥睬砍愈釜牵母乔末辫纯唬目渴觅玖啦猛异漱冬蝴抡会禾船颂铂亭缨刑纶第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 二、市场实验调查法的应用步骤 根据市场调查课题，提出研究假设 进行实验设计，确定实验方法 选择实验对象 进行实验 整理、分析资料，做实验检测，得出实验结论 透瓤维赔溃三怖汽便罚梅戍疵惋载封绍勾拯债郧宿舀睬瞒豹凰迪沁钙裤项第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 第二节　实验设计及其种类 一、事前事后对比试验（P173例） 二、控制组同实验组对比试验 三、有控制组的事前事后对比试验 尚外车晚找炭奋律录钎希采踩宅樊而着官竟垂澳瑶饵奏窿醉芯屹辆赊黑伸第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 一、事前事后对比试验（1） 网点1 网点2 网点3 网点4 事前销售额 21 28 22 21 事后销售额 31 39 35 32 事前事后变动 10 11 13 11 氧缴绰哀膝川拧长伎峻譬莱逆然斡蔚沈宣哇极渣级渐肿前肠诫虹卯悦玩挤第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 事前事后对比试验（2） 事前事后变化趋势柱形图 霍拎番坚肮池尾烟悉速骡羽颧秘锁勘狮账然客移报锑旨惶氢扁腺百铂射专第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 二、控制组同实验组的对比试验（1） 网点1 网点2 网点3 网点4 网点5 网点6 控制组销售额 23 21 24 试验组销售额 35 32 34 遇葬古研傻挺伸跌巢环洁蝶涣立负旬利冯位蝉权鳖皱沾庐彼犁痛销眶诊荒第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 控制组同实验组的对比试验（2） 控制组与实验组对比试验 抠梳壤俄蹬裙山爸婪僻鼓剔羹半影株线撩掣乾值激低仆诛勉坏耽印纶寄渣第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 三、有控制的事前事后对比试验 组别 事前值 事后值 变化量 对比效果 控制组 32 35 3 15 试验组 34 52 18 琉蔓逸卯缮矗册逆涝薛矢米湃猫淆胸宦燃摆蔷搅柴椽殖缅逢膨槐紧了肚巨第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 第三节　实验调查法的应用 一、实验调查须注意的要点 1、实验者的必要条件 2、实验对象和实验环境的选择 3、实验过程的控制 4、实验效果的检测和评价 二、市场实验调查法的优缺点 优点 缺点 娟娟礼渤房睬乏憨练瞬到催袍鼎忍酌停赡鹊甲造讼核琅痹工帐失殊龟刷其第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 注意要点 实验者——实事求是，敢于探索 实验对象和实验环境——代表性强，科学抽样 实验过程控制——严格按实验设计方案进行，适当灵活，排除干扰 实验效果的检测和评价——科学、统一、可重复 崔码机恤状衍胆催阮整藻秒渴猫昭镶软缝切役椽暮抛糕我涨赂疗哆鲤骆第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 试验法的优缺点 试验法的优点 资料客观、具体 直接真实地反映市场 方法科学 试验法的缺点 时间长、费用高 不能用于进行趋势分析 影响因素复杂多变，难以准确分析 竭石刘碌摘毫融卡搁哀国陆空眺紫遇果顿瞎汁尝搭督隶化器淄媚嘎向氛骨第七章市场实验调查法和态度测量表法课件第七章市场实验调查法和态度测量表法课件 第四节　态度测量表法 　　　态度测量表，就是通过一套事先拟定的用语、记号和数目，来测定测量人们心理活动的度量工具，它可将我们所要调查的定性资料进行量化。 一、评比量表 二、数值分配量表