2014年春市场营销学期末综合练习.doc

一、判断正误 1. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）2. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（√）3. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√）4. 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×）5. 市场营销就是推销和广告。（×） 二、单项选择 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（20世纪初）。2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（产品观念）。3．市场营销的核心是（交换）。 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（市场营销导向型）企业？ 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（推销与广告的方法）。： 三、问答 1．如何正确理解市场和市场营销的含义？ 答:市场营销研究中的具体的市场，指的是具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部现实的潜在顾客构成的。市场营销学家：市场＝人口＋购买欲望＋购买力菲力普．科特勒的定义：“市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程”。 2．市场营销学的学科性质与研究对象如何？ 答：是一门建立在经济学、行为科学、现代管理学科、社会学和计量学等学科基础之上的以企业的市场营销活动过程为研究对象