低碳经济背景下企业网络营销策略.docVIP

低碳经济背景下企业网络营销策略摘　要：近年来由于气候变化异常，国际社会对环境问题重视变得尤为强烈，节能减排，促进低碳经济发展，既是解决这一问题的关键，也是践行科学发展观的重要手段，低碳经济时代的到来使企业市场营销在理念、方法和手段上都发生了深刻的变化。网络营销是企业营销活动的重要组成部分，是传统营销不断发展和提高的产物，企业实施网络营销符合低碳经济战略。 关键词：低碳经济；网络营销；营销策略；企业 中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）19-0189-02 一、发展低碳经济的必要性 低碳经济是基于当今高碳经济发展现状造成诸如全球气候变暖等问题严重影响了人类生存和发展的状况下提出来的一种新的发展理念和新的发展模式，符合可持续发展的理念和要求，它的发展将促进经济社会发展方式的变革，引领未来经济发展的新方向。 1.低碳经济与中国科学发展的理念一致。中国以科学发展观统领全局，科学发展观要求树立全面、协调、可持续发展的理念，强调人类社会与自然的和谐发展，倡导建设资源节约型和环境友好型社会，实现经济、社会、环境的可持续发展。发展低碳经济是落实科学发展观的最佳途径。低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。低碳经济能够造就一个既富有创造性又繁荣昌盛的社会，充分体现积极倡导的科学发展观，有助于建设资源节约、环境友好型社会和发展循环经济[1]。 中国发展低碳经济是必要的，也是紧迫的。及早采取措施将会使中国受益。避免碳锁定和路径依赖，避免出现高耗能的工业生产能力和城市基础设施。在接下来的十年中进行合理投资能保证能源安全和避免以后几十年的气候变化风险。 2.实施低碳经济是中国适应全球经济发展的客观要求。自1992 年《联合国气候变化框架公约》在日本签订以来，低碳经济的思想开始形成并得到全球政界的高度重视、实践界的积极探索和理论界的深入研究。同时，随着社会经济的发展，环境问题越来越严重，特别是2012年初全球出现的极端天气，低碳经济转型已成为社会发展的大趋势。除英国、日本、美国以外，加拿大、法国、意大利等发达国家都在发展低碳经济方面做出了积极的努力。巴西、墨西哥、韩国、印度等发展中国家也主动减排、限排，发展低碳经济已成为国际社会主流的战略选择。 随着中国温室气体排放的日益增长，随着中国工业化和城市化的快速推进，温室气体排放等问题日益突出。目前中国GDP约占世界8.8%，是世界最大的能源生产国和能源消费国之一，2006年能源消耗达到了24.6亿吨标准煤，大约占世界能源消耗的15%，水泥消耗12.4亿吨，占54%，与2005年相比分别增长了9.61%和18.1%。铁矿石对外依存度高达50%，资源安全问题已经成为制约中国经济发展的一大瓶颈。国际社会要求中国承担减排任务的呼声也势必更加强烈。 3.发展低碳经济能够促进中国经济结构的调整。中国 GDP 中有一半来源于第二产业，也就是传统工业。众所周知，传统工业的最大特点就是能耗高、污染重，而且又由于中国能源利用技术落后，导致大量能源浪费和温室气体排放，付出了巨大的环境代价。 经济发展方式转型和经济结构调整的实质就是经济的发展要避免走西方国家的高消耗、高污染的工业化发展道路，要走一条低消耗、低排放的新型工业化道路，工业结构转向更为高效的制造业和低碳产业结构，这将有利于中国经济的可持续发展，保持国际贸易领域的持久竞争力[2]。低碳经济作为一种新型的经济发展模式，倡导低消耗、低排放，它符合经济发展走可持续发展道路的要求，为中国产业结构的升级和转型提供了一条新的更加有效的途径。 二、低碳经济下发展网络营销的必然性 1.网络营销是低碳经济的增长点。在低碳经济的背景下，企业营销向低碳模式转换有时代发展需要、全球政治经济环境压力和产业自身发展诉求等方面的必然性。通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，将极大的降低经营成本，提高了营销效率，降低温室气体排放，保护环境生态，提高企业收益，适应低碳经济时代的发展要求。实施网络营销是企业顺应经济发展大趋势的必然选择，从企业发展自身来说，实施网络营销可以为其在市场上赢得独特的竞争力。网络营销可以为企业树立良好的环保形象，赢得竞争优势。随着经济的发展，人们对生活质量要求也越来越高，企业要想在竞争中取胜，要赢得消费者的青睐，采用低碳环保的方式是一条绝佳方式，从而获得良好的公众形象和客户忠诚度，从而在激烈的竞争中立于不败之地。 2.科技的发展为网络营销的发展提供可能。随着现代电子通讯技术的不断发展，网络营销的出现有其必然性。第一，计算机