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你方唱罢我登场 企业借势奥运做营销奥运之后，再无营销。 作为举世瞩目的盛宴，奥运会一直都是全球关注的焦点。自尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。很多企业都想借助这个时机，宣传自己的品牌。 7月28日，伦敦奥运会正式开幕。目前我们还无法判断这场奥运会是否算得上是一次成功的盛会，但可以肯定的是，奥运营销又将掀起一场腥风血雨。在伦敦奥运会TOP赞助商名单中，PC厂商谁进谁出？新一代奥运明星花落谁家？价格战此起彼伏的电子商务企业会给消费者带来什么惊喜？ 在本次报道中，《中国计算机报》为读者一一盘点IT企业的奥运营销那些事儿。 急流勇退型 代表企业：联想、海尔 哥已不在江湖，但江湖依然有哥的传说。 一定程度上说，联想花费6500万美元获得北京奥运会TOP赞助商资格是奥运营销经典案例。然而联想并不恋战，见好就收，并于2007年宣布将退出伦敦奥运会TOP赞助商名单。随着伦敦奥运会的临近，联想如何借助奥运会进行推广营销成为业界关注的热点。为此，《中国计算机报》记者联系联想集团的公关人士，该公关人士明确回复：“针对伦敦奥运会，联想目前没有任何营销计划。” 退出江湖的不仅是联想，另一家曾在北京奥运会上大放光彩的企业——海尔也悄然淡出伦敦奥运会。虽然不赞助奥运会，但是在伦敦奥运会期间，海尔也打起了运动牌。海尔电脑宣传部部长王全喜表示，目前海尔电脑正发起“以技术倡导运动健康”活动，在通过海尔电脑四大独家技术——润眼电脑、体感、一键联、触摸，直接推广海尔电脑差异化的核心健康卖点的同时，也通过结合体育年、奥运年，倡导电脑步入健康时代。 花销昂贵型 代表企业：Acer 在联想宣布退出伦敦奥运会TOP赞助商名单两天之后，Acer就高调入场，宣布与国际奥委会签订协议，成为2010年温哥华冬季奥运会及2012年伦敦奥运会计算机设备的合作伙伴。 为了使奥运营销的价值最大化，2012年初，Acer再次找了新的伙伴——签约成为中国游泳队（IT及电脑相关产品）唯一合作伙伴，支持中国国家游泳队征战伦敦奥运会。此后不久，Acer再次宣布签约世界高尔夫球后曾雅妮，邀请她担任Acer全球代言人。 这么多重量级合作的背后，各种花费想必也是不少的。虽然Acer 的公关人士多次强调，“赞助费暂不方便透露”，但依照奥运会赞助费年年递增的惯例，Acer支付的赞助费肯定要比联想的6500万美元要高。这笔昂贵的赞助费是否能有所回报？是否这次奥运营销能让Acer扩大欧洲市场份额？对此，Acer 的公关人士表示，Acer 赞助伦敦奥运会追求的是长期效应，不要只关注短期品牌效果。 竞争残酷型 代表企业：新浪、腾讯 早在伦敦奥运开幕前两个月，国内门户网站的营销大战早已白热化。 凭借中国奥委会和中国体育代表团独家互联网合作企业的资格，新浪成为奥运营销的“正规军”，并获得了大量国家队资源以及孙杨、李娜两个体育界的热门人物为其代言。为了扩大其“正规军”的影响力，新浪整合其旗下各项业务，加大奥运营销的力度，不仅举办与2012伦敦奥运会同期开幕的微博运动会，还整合所有奥运相关的视频资源，推出了新浪奥运直播台，同时，还在手机新浪网上搭建2012伦敦奥运站，推出掌中新浪客户端奥运版。 该战场的另一个逐鹿者腾讯则通过签约包括中国乒乓球队、中国羽毛球在内的六支夺金热门队伍，曲线入场伦敦奥运会。而其庞大的体育明星代言团囊括了包括刘翔、林丹、张继科在内的众多夺冠热门选手，抢占了优质营销地位。目前，由刘翔代言的宝马“为悦全力以赴”活动，腾讯“亿人助力悦享奥运”点亮悦图标活动，参与者已逾百万。宝洁携腾讯启动的“为母亲喝彩”奥运主题活动将跨越整个2012年，腾讯视频则宣布将通过全平台资源为用户打造出一个网络奥运主场。 今年的奥运营销大战，不仅仅是各大门户网站单一产品和资源的竞争，不仅仅是社会化营销以及资源整合能力的较量，更是对资金实力的考验。据预测，四大门户在今年奥运项目中的投入都将超过亿元。随着伦敦奥运会的开幕，这样残酷的奥运营销大战还将持续上演。 价格战型 代表企业：亚马逊中国、京东商城、苏宁易购 随着伦敦奥运会的临近，围绕奥运的各种营销活动逐步进入高潮。价格战此起彼伏的电子商务企业当然不会放过这难得的机会。 亚马逊中国打响国内电子商务公司奥运营销的第一枪。7月9日至8月12日，亚马逊中国推出“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”活动。京东商城则紧随其后，在店庆月活动之后，便立即启动“奥运装备，京东齐备”的促销活动。作为京东商城的主要竞争对手，苏宁易购也不甘落后，并于本月21日推出了“吹响奥运集结号”的活动。 上个月，京东商城的“