2006-2007热点行业广告主营销传播趋势及挑战.pdfVIP

广告主研究 ADVERTISER RESEARCH 回顾2006，金融市场全面对外资开放，市场竞争越发激烈，金融业成为06广告市场最为活跃 的行业 之一；随着 国家对小排量车的部分解禁 ，交通行业走 出低谷 ，为汽车产业广告投放活动提供 了良好动 力；人 民币升值和银行利率调高刺激消费市场升级扩容，旅游、教育、航空等行业快速发展 ，广告投放 额度不断攀升。然而，在跃进与发展背后 ，仍有诸多的问题与困惑困扰着广告主 ，制约着广告主营销传 播活动的有效开展。 中国传媒大学广告主研究所多年来针对业界营销传播实践开展实证研究，本文从行业角度入手，检 视06年度最为活跃 的七大行业广告主营销传播实践现状，探讨广告主营销传播活动中面临的主要问题及 挑战，并提出了策略性意见建议 。 1 2 0 0 6 - 2 0 0 7热 点 行 业 广 告 主 营销 传 播 趋 势及 挑 战2 文/ 中国传媒大学广告主研究所 3 课题 组组长 ：杜 国清　邵华冬　 课题组成员：高洁　刘杰 陈怡　易交红 行业聚焦篇 一、药品：回归品牌建设，面临差异化破局 始 回归品牌建设 。 挑战 3、媒体选择上专业行业媒体仍被倚重，除央视高端平台 营销传播现状 之外，终端媒体、区域媒体受到关注，新兴媒体的开发利用提 1、药品行业发展迅速，相关数据显示，预期20 10年 中国 上 日程。 医药市场总量将达到4800 亿人民币，同时我 国将成为全球第 问题和机遇 4 五大处方药市场 。 1、由于药品行业 的特殊性，政府相关监管政策的不断出 2 、06年市场上 中成药一片繁荣；藏药以黑马之姿闯入； 台，广告主在产品生产、渠道建设、营销活动等各个环节都受 中老年用药、儿童用药等细分产品纷纷亮相。药品广告主品牌 到严格的规范和限制，药品市场传播环境亦 日益严峻。 建设需求持续升温 ，部分单纯依靠渠道推广策略的广告主也开 2、有限的传播手段加重了同质化现象，企业需要通过营 1为保证行业选取的典型性和前沿性，课题组参照国家工商行政管理总局公布的2005年广告投放行业分布情况，选取广告投放额最大的四个行业和投放额增幅最大的三个行 业作为研究对象。 2若无特别说明本报告中的数据和案例均出自中国传媒大学广告主研究所数据案例库。 3 该课题亦是中国广告主协会2006- 2 007广告主营销传播活动研究课题 （课题委托方：中国广告主协会 课题承担方：中国传媒大学广告学院 课题负责人：黄升民）的子 课题。 4 美国4660亿美元、日本81 0美元、德国37 0亿美元、法国28 0亿美元、中国28 0亿美元。数据来源：波士顿顾 问公司。 5 0 广告主 2 0 07 /4 销传播完成品牌差异化建设 。 会在央视投放广告。但 目前在以市场占有率为主要营销 目标的 3 、随着 “健康产业”的兴起，抓住历史契机，以关注人 情况下，该企业即相应减少 了大众媒体的广告费用，增加了线 类健康为主题引领营销传播活动，关注公益事业，为严管下的 下广告费用 。该被访者表示当未来几年企业产品的市场占有率 药品行业开辟更广阔的营