央视上半年广告-较去年同期增10.8%.docVIP

央视上半年广告:较去年同期增10.8%中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏：“我们面临的问题也是中国电视业面临的问题，同时也是中国广告业面临的问题，央视的功能和定位决定了我们必须做出，也正在做出更大的付出和投入。” 年中时分，当地方台纷纷举办各种客户答谢会之时，中央电视台在6月30日举办了2012年广告经营策略研讨会，一批有影响的学术专家、营销精英被聘为策略顾问。 会上，中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏表示，广告是依附性的产业，一方面依附于经济，一方面依附于电视节目，对央视来说，当前的经济形势和节目竞争态势都不容乐观，甚至可以说面临严峻挑战，“我们面临的问题也是中国电视业面临的问题，同时也是中国广告业面临的问题，央视的功能和定位决定了我们必须做出，也正在做出更大的付出和投入。” 作为央视广告经营管理中心副主任，2012年上半年，何海明的大多数时间都在各地拜访客户中度过。所到之处，他都会记录下各地风土人情、企业的最新情况以及如何与客户进行互动，“务实”“低头做客户”是外界对其行事风格的普遍评价。问及央视广告整体经营情况，何海明向《综艺》表示，2012年上半年比2011年同期增幅约10.8%，增幅数据比2010年同期略有下降。 从数字上看，2009年央视全年广告总收入为161.5亿元，2010年这一数字达到188.4亿元。2011年11月8日举办的央视黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比上一年增长12.54 %。依据之前何海明透露的2011年全年约15%、2012年约10%的增幅计算，2011年央视全年营收约216亿元，2012年有望达到238亿元。 与主要省级卫视相比，央视的增幅并不算突出，更多时候仅是“与GDP增幅同步或略高”，但基于其日渐庞大的广告体量，如今的央视广告创收每增长一个百分点，就意味着有超过2亿元的入账。在整体经济环境趋缓的2012年，如何说服新老客户加大投放，实现广告经营平稳增长，考验着每一个广告从业人员的智慧。 7月，央视广告经营管理中心将重点围绕2013年广告招标策划、伦敦奥运广告营销执行展开工作，同时还会举办系列营销活动，走访多家客户。 “公益广告年” 程宏所言的“必须做出，也正在做出更大的付出和投入”可以从央视今年高调推出的公益广告征集活动中窥见一斑。 2012年6月8日，“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在北京798艺术区举行，本次征集活动分八大子主题，中央电视台将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等奖项，对于优秀公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。与此同时，“CCTV电视公益广告全球征集活动学术评审委员会”在发布仪式上成立，“星光电视公益广告大奖”也宣布诞生，成为中国电视“星光奖”的重要组成部分。 其实，央视很早就开始介入公益广告的制作、播映，但以前的公益广告大多都是商业广告的补充。这次启动的征集活动面向全球，整合各种资源，视角、力度更广，规模更大，操作也更加系统、规范，既可以催生出一些好的公益广告作品，也为众多企业搭建起了投播电视公益广告的桥梁。 据了解，企业既可以在央视正在播出的公益广告中进行署名，也可以选择央视征集到的优秀公益广告创意联合制作，还可以自行创意和拍摄，与央视联合署名播出。目前，皇明太阳能、今世缘酒业、义煤能源、紫金矿业等多家企业在公益广告上和央视进行了合作。在商业广告资源日渐紧缺的时候，大量“署名”公益广告的出现，为企业提供了新的品牌推广机会。 2011年，中央电视台共制作播出了300余支公益广告，播出次数超过26722次，总播出时长达200小时。2012年被央视视作“公益广告年”，在投入巨大资源创作播出公益广告之余，如何使公益广告的传播效果和影响力再上一个新台阶，成为央视当下努力和探索的方向。 纪录频道崛起 6月6日、11日，2012央视纪录频道节目·广告资源推介会分别在上海、北京举行，这是中央电视台广告经营管理中心首次专门为一个频道作推介。 开播于2011年元旦的央视纪录频道，收视份额伴随观众口碑一路上涨，2012年前四个月平均收视份额为0.4246%，比2011年同期增近一倍，且收视人群呈现出“高学历、高收入、高职位”的特征。CSM媒介研究35中心城市数据中，纪录频道前四月的收视份额达到0.6256%，远高于全国测量仪中的表现。2012年上半年，纪录频道的平均收视份额达到0.444%。 目前央视纪录频道的国内观众规模达6.6亿人，国际用户超过3000万户，频道的观众满意度在全国所有科教类频道中名列第一，网络观众满意度在央视所有频道中排名第一。 广告投放方面，纪录频道在开播8个月后开始有广告进入，发展至今已