微博时代传统媒体如何表达.docVIP

微博时代传统媒体如何表达摘要 2011年可以称得上是“微博应用元年”，呈现在人们面前的是传播格局在这一年被劲吹的“微风”吹出了巨大的变化，众多的突发事件的第一新闻来源出自微博。微博的“直播现场”带来的多种声音、多层视角、多面互动使之表现出“众声喧哗”的局面，微博这一新媒体展现的强大新势力亮出了传播特性的双刃剑，传统媒体人在实践和应用中获得了许多有益的经验与启示，微博时代，权威性、深刻性仍然是传统媒体的特性，传统媒体如何突出自身的内容优势，借鉴和利用好微博传播的特性，实现更加进步完美的表达成为一项实用课题。 关键词 应用元年；格局巨变；双刃剑；权威；深刻；内容优势；完美表达 中图分类号G20 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）72-0012-02 风起云涌的微博时代，今天你微了吗？又@了谁，谁又被你加关注了？值得转发的又有多少条消息和评论？这些问题恐怕在微博用户中经常会被提及，高调出现的粉丝大军热推出层出不穷的焦点人物和网络热词，“微”风劲吹拂，我们的生活处处显现着微博这一新媒体的印记。2011年12月20号上海交通大学公共关系研究中心、舆情研究实验室共同发布的《2011中国微博年度报告》称：2011年在某种意义上可以称为“微博应用元年”，报告指出，微博对中国社会的影响力日益深刻，微博势不可当地迈进中国主流媒体阵营，成为舆论风暴前沿和中心；微博与传统媒体优势互补，在竞争合作中发展前行；报告逐一分析认为，微博造就的意见领袖影响力剧增，在公共事件中表现出强大的议题设置和舆论引导能力；捕风捉影甚至是臆造谣言在微博上层出不穷，在一定程度上危害着社会稳定；微博倡导带动流行文化，社会生活方式潜移默化地受到影响和改变。 不论是微博打拐、小悦悦、药家鑫事件，还是郭美美事件、7.23动车事故，不论是李娜法网夺冠、还是乔布斯去世、日本地震，公众越来越感受到了微博强大有效的传播力量。 1 微风拂面带来了传播格局的巨变 1）即时传播带来第一速度。微博传播的现场同步化成为优势和特点，特别是在突发事件中微博成为快捷便利的传播途径。统计数据表明，传统媒体播发的突发重大事件通过微博提供消息来源的占到了1/5以上； 2）自媒体时代形成众声喧哗。140字以内即可以写就一个微博和人人都有的一部手机使得微博的传播变得让人们在任何时间任何地点就看到的、听到的、感受到的、思考到进行即兴传播，微博展现出了全新的信息运作流程和方式，世界正在进入全民记录和传播的全民记者时代； 3）移动传播推动着微博的移动表达。在当下，一台Ipad、一部手机等移动终端让人们可以边走边看和边走边说。一项数据统计显示：今天移动应用收发微博已经占据微博应用方式的半壁江山。微博ing的应用让“我在现场，马上分享”成为现实； 4）传播方式放大着传播效能。微博显示出优于传统媒体多重方式、多向传播，多点互动的多维传播的效能。 2 微博江湖亮出了传播特性的双刃剑 1）微博140字的微传播往往会造成重大新闻事件报道的断章取义。面对热度极高的重大新闻事件，微博提供的新闻源往往成为“标题党”式的断章取义，“北大校长批美国教育”的微博传播是一个生动的实例，起源北大校长周其凤在一个教育主题演讲中，在提及中国传统教育思想时，作为文化教育对比说起了美国式的教育，在整体肯定的同时也指出了一些不足，这些占整个演讲一小部分的语言被微博报道放大提取，形成“北大校长周其凤认为美国的教育一塌糊涂”的观点文字。网络上海量转载，微博下的评论量惊人，大部分都对报道中提及的有关周其凤的表述作出了负面评价。演讲活动的组织者和旁听者不得不站出来表达不满； 2）微博众声皆可发言的言论集市特性带来信息传播的真真假假。虚假信息导致的“错误的惊愕和愤怒”有时让人啼笑皆非，缺乏核实的大量消息急于发布，让这个舆论民间集市喧嚣和杂音的分贝激增，2010年12月6号晚上8点19分，新浪微博实名认证用户上传了这样一条微博：“香港著名武侠作家金庸，因中脑炎合并胼胝体积水于2010年12月6号晚7点07分，在香港尖沙咀圣玛利亚医院过世”。几十分钟的时间，这条微博的转发量突破3 000次，评论猛增到5万条。这条虚假消息很快被核实证明是造谣。而粉丝量达到几十万的《中国新闻周刊》最先用他们的媒体官方微博参与了这条虚假消息的传播，杂志的副总编辑、新媒体总编辑最终因此辞职； 3）微博140字的微容量造成信息碎片化和观点浅显，不加推敲想到就说的“瞬间认识”和即刻产生的浅显“微态度”风行。深度叙事、完整叙事和详细表达的缺失带来的是理性意义的缺位和话语表达泛形式化的缺陷； 4）140字的微博格式成为非理性传播的平台，不良信息让受众患上了“坏消息综合症”。信息发布的便捷和不易审查，一些思想认识偏激的网民很难看清焦