微博舆论领袖变迁.docVIP

微博舆论领袖变迁谁是微时代舆论领袖 名人更易成为舆论领袖。名人本身的信息活动比普通网友活跃，他们在自己所在领域往往具有权威性。名人在社会中具有相当的关注度，在微博中受关注度的高低体现在“粉丝”的数量，受关注度越高，“粉丝”数量越多。在刚接触微博之际，一切处于一片空白，用户关注的对象首选“熟人”，无非是亲朋好友和已熟知的名人。此时名人们将自己的人气“搬”到了微博中，使得自己的微博短时间获得大量注意力。由于先天优势，名人很容易成为独立的信息意见传播平台，成为微博中最先壮大起来的意见领袖。他们在参与讨论的过程中，以原有的知名度为起点，在自己擅长的或感兴趣的领域传播信息，他们微博使用频率高、受关注度高、言论质量高，容易对其他网民施加个人影响。 以“质”取胜型的舆论领袖。在新浪微博中有一部分微博被称为“人气草根”和“微博达人”。顾名思义，“人气草根”是指它们不是名人、明星也不是某官方微博，但它们有着相当高的人气，拥有大量“粉丝”，如“冷笑话精选”的“粉丝”有823万，“吹神”的“粉丝”也有492万等。“微博达人”是微博中的活跃分子，是新浪微博推出的一个真实草根用户的舞台。这些“人气草根”的吸引人之处来自于它们发布的微博的质量，尽管他们不能成为权威话语者，但是拥有如此庞大的“粉丝”量，信息经它们转发也会获得相当高的关注。 现实人际圈中的舆论领袖。现实人际圈中的意见领袖具备相对高的说服力和权威性。在使用微博时，他转发或关注的对象表明他的情感倾向获得了说服力和权威性。这样的人转发或编辑的微博能引起现实人际圈的注意，与其他人相比，他们的微博能让人多看一眼，从而以较快的速度传播，因此他能成为微博中的意见领袖。这种意见领袖的作用相较于前两者，其实已经大大减弱了。微博使人拥有信息传播的权力并不等于实际传播的影响力，微博在分权的同时也在加剧以名人为代表的意见领袖的集权，名人因其特殊身份，“粉丝”数和转发数远远高于普通网民。 微时代舆论领袖特征 交叉。新浪微博加V认证用户“新华社CNC浦奕安”2月27日发布微博寻找一名失踪老人，原来转发9000余次，紧接着导演陆川、演员舒淇等人转发了该微博，都获得了3000次以上的转发，信息以放射状迅速扩散。微博的信息流通是以网络状的人际关系为基础的，普通网民的“粉丝”常常来自现实人际，包括亲戚朋友、同学同事等，但是名人的微博则不同，他们关注的大多都是名人。各意见领袖之间常常“互粉”。一条微博如果得到了一位意见领袖的转发，很容易引起其他意见领袖的关注和转发，其他意见领袖也具有相当高的关注度，再传递至另一个意见领袖再引起关注。如此反复，即便除开“僵尸粉”和无效转发，动辄几十万的“粉丝”量和数以万计的转发量，意见领袖的传播效率相当之高，而他们之间的相互关注相互转发一方面会提高信息传播效率，另一方面也增强了信息的说服效果。 集中。微博在分权的同时也加剧着以名人为代表的意见领袖的集权。在微博上人人都成为传播者，可以针对政治、经济、文化、生活随时随地发表自己的看法，微博就像给每个人一个频道，但不保证这个频道有高的收视率。理论上人人都可以成为信息源，但是普通人由于“粉丝”数量的局限性，话语力量很薄弱。更进一步的是核心传播者更加集中，“粉丝”越多的信息源发出的信息越容易在短时间内获得大量注意。普通个人的信息流转不广，具有传播生命力的信息多是从名人意见领袖转发获得，大家都在关注同一个意见领袖时，信息的获得只是时间差的问题了，处于现实人际关系中的意见领袖作用更加淡化了。 膨胀。微博意见领袖这一团体正在不断膨胀。传统意义上的意见领袖，无论是单一性或综合性都在某一领域精通或在周围人中享有声望。微博正在悄然改变着这一特征。从新浪微博上可以看到，仅加V认证微博用户包含各行各业机构或个人，从演艺圈到机构官员，从网络红人到体育明星，他们的一句话一张图片都会引起网友的激烈讨论。除去认证用户，还有大量草根用户他们也积攒了极高的人气。这些各行各界的意见领袖，并不都是对某一领域精通或有声望的人，成为意见领袖的门槛变低了，只要拥有相当数量的信息接收者就行。微博意见领袖这一群体正在膨胀。 舆论领袖的作用变迁 如果把每一个微博比作一台广播站，“粉丝”相当于听众，“粉丝”越多，覆盖面越广，信息的传播速度就越快。个人微博“粉丝”数量排在前三名的姚晨（172万余）、小S（165万余）、杨幂（145万余）几乎每一条微博都能够得到大量的转发。 正是因为微博的转发机制，信息可以二次传播、三次传播、多次传播，并可以明确信息源，知道这句话是谁说出的，而达到加强说服力的效果。这个过程就好像一个以“舆论领袖”为中心，向四面八方辐射的过程，每一个人既是传播的起点又是传播的终点。 传统的大众传播往往是媒体发挥着“议程设置”的作用，媒体议程