微时代主流舆论解构及重振.docVIP

微时代主流舆论解构及重振微博等新兴媒体的崛起突破了传统新闻传播的时空，打破了传统新闻传播格局，颠覆了传统新闻传播规律，刷新了传统新闻传播理念。当下中国，客观存在着三个舆论场：一是以党报党刊、国家电视台、通讯社、重点新闻网站等为主体的官方舆论场；二是市场化的都市媒体、商业网站组成的市场化媒体舆论场；三是以微博等社会化媒体为主渠道传播的民间舆论场。互联网的快速发展与日益普及尤其是以微博为代表的新媒体形态的出现和发展，使“人人都成信息传播的主体与客体，事事都有可能成为舆论头条”。 从传统媒体时代官方舆论场的“威权传播”，到官方舆论场、媒体舆论场与民间舆论场的三足鼎立，“微时代”下“微民”的号召力与动员力、行动力与破坏力，掀起了“碎片链上的龙卷风”，正逐步改变原有舆论场域的结构并对其形成了革命性的解构。在从宣传时代进入传播时代，从传播时代进入到交流时代的叠加演进中，如何重振官方舆论场的主流地位，实现其从“威权时代”平稳过渡到“权威时代”，是落实党的十七届六中全会提出的“加强对社交网络和即时通信工具等的引导和管理”，“加强网上舆论引导，唱响网上思想文化主旋律”的紧要任务。 舆论格局正发生着变迁 随着微博的快速发展、用户数的爆炸式增长和在舆论事件中的影响力，以“7· 23”动车事故为分界点，标志着社会化媒体时代的来临。目前， “微博爆料与信息悬浮扩散+都市媒体跟进报道+倒逼官方舆论表态”三方互动的新的舆论生成与传播格局正在形成，共同构成了新的舆论传播谱系与生成图景。 首先，从“风筝正向”到“龟行模式”，舆论场域的结构再造。微博“这个瞬息万变的社会是以人为中心，以个体为基本单位的、群体多维多边实时交互平台”。让新闻资讯流动呈现“删繁就简三秋树，领异标新二月花”之势。 精英阶层对社会舆论的引控能力降低，垄断化的官方媒介被迫放下强势身段，主动拥抱、使用社会化媒体；而日益增多的网民和日益提升的新媒体运用本领，更让传统媒体时代 “舆论一律”被消解，“权威舆论”的主导力大大削弱；而技术增强和放大了个体和群体的行为，让使用社会化媒介的网民拥有既可分裂、又可联合的权力，乌合之众造成了众声喧哗的多元“舆论不律”，统一思想难度加大。 其次，互联网颠覆式传播与微博信息链共振，民间舆论场迅速崛起。“微时代”下的民意聚集迅捷，信息传播呈病毒式扩散，微博等社会化媒体颠覆了“信源—信道—信众”的规律作用链，实现了传受合一，纵向信息积淀与传递、横向信息渗透与传播的纵横结合的多维度、非线性的传播链条，不可避免地、突然式地对社会或个人造成影响甚至灾难。 “民间舆论场”的崛起主要表现在：一是网民在舆论热点事件的传播和处置中作用升级，凸显民间舆论场强大的民意聚合力；二是网民利用网络制造话题，传播信息，履行媒体社会职责，凸显民间舆论场的强大生命力；三是网民参与网络问政的意识加强，社会监督机制得到进一步完善，凸显民间舆论场的政治影响力。“民间舆论场”的崛起利弊相生：一方面让老百姓的疑虑和不满得到释放和宣泄，起到“社会减压阀”的作用，各种利益群体通过微博平台展开利益博弈与磋商，有助于建立“舆论圆桌”，促进社会和谐；但另一方面，网民面对诸多复杂的社会热点问题，经常在微博上“未瞄准就开枪”，“开枪走火”且“愈战愈勇”，对维护社会稳定带来巨大的挑战。 再次，从舆论的“阵地战”、“游击战”到“歼灭战”，“小微博”角力“大政府”。微博等新媒体技术的发展增加和放大了个体和群体的行为，在一定程度上有助于信息的迅速和广泛传播。舆论场域的角力也逐渐由传统媒体时代垄断媒介为主的“阵地战”，转向微时代以微博为主要博弈平台的、由无数网民个体组成、无处不在、无所不能的“游击战”甚至“歼灭战”。“官方舆论场”和“民间舆论场”的分化日益显著。 主流媒体“势弱”的自我归因 微博等新技术的发展具有“双刃剑”的作用，既具有让官方舆论场借助新媒体平台弥合文化差异，消除时空障碍，形成新的舆论共识之利，更具有对原有的舆论生态格局带来动荡和无序之弊。除微博等外在威胁因素之外，“官方舆论场”自身内因乃其本原性问题。 第一，主流舆论场量小势弱，中外国际舆论形成强烈“逆差”。在全民化、全球化与社会化媒体时代，世界虽然是平的，但同时又是不平的，西强我弱的舆论鸿沟有增大之势。 第二，话语体系错位，地方政府公信力流失。官方舆论通过掌握信息的数量、流向、时间、版面等方式，形成舆论的“正面”强势，但长此以往也极易陷入一种自说自唱式精英话语体系的舆论自我期许的假象之中。在微博等社会化媒体中，“坏消息成为微博的天然好新闻”，呈现出现场同期声、多平台、秒互动、弱把关、泛关联的跨时空、跨媒介层的融合报道。 第三，主流舆论“背书”式自我矮化，网上信息悬浮造成网络舆论依赖。官方舆论对