电视时政新闻视觉传播语言设计原则探析.doc

电视时政新闻视觉传播语言设计原则探析一、视觉传播原则 电视新闻的传播过程是集视觉感性认知与语言抽象认知为一体的立体性、多维性和全息性的认知。视觉符号语言具有丰富、直观的情感性、创造性语义表达特征。相对于文字符号传播的间接性和抽象性，图像符号在传播中因具有直观、明了、感性等特点，在传播过程中相当程度地减弱了因人而异的“再创造”成分，较多地保留了信息的原生状态，从而降低了信息的失真度。 在重视视觉语言的信息传达能力的同时，在关注受众的视觉认知需求的同时，要转变肤浅的意识，即用文字语言叙述、用画面来证实即得的思想，这样的思想，没有真正认识到视觉语言的认知能力，因此，要考虑画面的逻辑规范和承继关系，用视觉符号的原理来指导视觉语言的传播。 电视新闻视觉传播语言符号的作用主要体现在以下几个方面： ①指示作用（将语言文字或声音包含的信息转变为一种图像符号，起到描述与概括的功能）。 ②评价作用。 ③引导思维意识作用（电视新闻视觉传播语言的符号储备包括视觉的、图形的要素，还包括表现出的观念、信念、价值、思想意识等）。 ④审美（使每一图形符号的应用都置身于基本的审美维度之内，丰富感官刺激的视觉效果）。 二、可识性原则 视觉语言符号是信息的载体，人们通过对视觉语言符号的解读来获得其所载信息，因而在创作视觉语言符号时应注意可识性。新闻传播中的视觉语言符号所传递出的信息应该是准确无误的，受众可以从视觉语言符号中准确地识别意义，而不会造成误读和歧义现象，更不允许视觉语言将受众引向与时代音符相反的信息上。 电视新闻是国家政策信息以及社会重要新闻事件报道与传播的窗口，其受众是极广泛而没有人群限制的，它必定在大众社会得以广泛传播。因此，电视新闻视觉语言要考虑一般人的视觉认知、理解和接受的能力。在视觉语言中，不能出现极为个人化、风格化的视觉表达，而必须是具有普遍认知度的视觉语言。视觉的符号语言只有具备普遍性才能为大众所接受，而事实上这种没有风格的形式形成了其特有的风格。 借鉴普通语义学的分析视角，笔者从以下四点建议避免视觉语言的误用： ①把握具体与抽象，避免死线抽绎（dead—line abstracting）①。 ②注意歧义与模糊，避免指认不当（undue identification）。注意类别化后造成以偏概全与刻板偏见（stereotyping）。 ③注意符号的基本意义和延伸意义。 ④避免二元价值判断（two—valued evaluation），非此即彼，排斥中间层次的极端化、标签化。 三、视觉语言符号语义表达的外显性与内涵性的关系原则 处理好语义表达的层次性，内外结合，形成设计语义有效的、合理的表达，也就是分层次，有步骤。电视新闻视觉语言符号要有必要的表层信息和一定的隐含信息，但信息含量不能过分充裕，以免造成符号系统内部秩序的紊乱。 电视新闻传播的初衷也是最重要的目的，就是交流与沟通、传播信息，这里的信息包括直接的表层的信息，也包括隐含的深层信息，最终的目的都是营造健康的社会风气与氛围。电视新闻视觉语言也必定具有相同的目的与责任。而且，视觉语言是达成这一任务重要而有效的手段。在如今的许多视觉传播案例中，符号的本义早已位居二线，视觉信息中所传达的信息常常是难以辨认的图形，令人眼花缭乱却并不意味着什么，无疑是现代社会生活节奏的缩影，毫无目的性。在新闻视觉传播过程中，决不允许这种现象的出现，新闻的视觉传播语言中，任何符号都具有其对应的意义解释，并尽量减少模糊的、有歧义、有争议的视觉符号的出现。新闻的视觉传播语言符号清晰、明了地以最有效的途径进行传播是新闻传播至关重要的问题。总之，只有担负一定的意义传递任务的视觉符号才出现在画面里，这样组合而成的整体共同传递一个中心思想，并且这些符号是符合我们这个时代的主旋律的。 四、“现场性”原则 符号的意义因人而异，因传播环境而异。电视新闻视觉语言符号是信息与意识形态观念的载体，承载着人类的情感思想、精神风貌、价值观念等一切综合信息。不同文化背景和经验背景的人对于同一事物的理解会出现一定差异。因此，在电视新闻视觉语言符号的传播中，要观照传播涉及地理环境、历史背景、宗教信仰、文化传统等因素。电视新闻视觉语言符号系统的意义表达首先必须是可以理解的，并且达到无障碍的、不产生歧义的理解程度。而后视觉符号系统中既要延续一种文化传统，又表现出不同时代的风格特征。电视新闻视觉符号系统的建构要避免语义表达的冲突，尤其当符号系统由技术物质性主题到审美情感、审美情感到符号秩序、符号秩序到意识形态的变换后，符号系统及符号意义的表征通常会具有哲学、社会、美学、宗教等高度，而由此引发的冲突则是最激烈的，也是难以解决的，因此，设计者必须从一开始就注意这种符号意义表达可能引