移动互联浪潮下位置服务.docVIP

移动互联浪潮下位置服务互联网的兴起，在改变人们生活方式的同时，也在催生着新的经济形态。这一点从互联网及“信息高速公路”概念问世的那一刻起便早已注定。在这个经济形态中，形成了包括B2B、B2C、C2C乃至团购等商业模式，催生出诸如亚马逊、eBay、Groupon等新兴互联网企业。他们通过全新的经济范式，借助信息在“信息高速公路”上的快速流通，通过“去中心化”的网络结构和“地球村”式的市场高速有效地扩张，汇拢资本。 如果说亚马逊和eBay代表着世纪之交的商业网站，他们都深深带着Web1.0 的印记，那么从团购开始，便形成了Web2.0时代的商业模式。Web2.0通过SNS 的社交式平台以及用户的UGC内容形成“个人中心主义”，并将这一思想植入到原本的商业模式中去。个性化、社群化和口碑式的特点解放了用户，也同样令商家获得了更强的营销能力。“SNS+C2C”、“SNS+团购”都使得其散发出足够的活力——尽管这种活力是否能够指向盈利则是另一个问题 。 在团购这一互联网新兴商业模式诞生后的5个月，一家名叫Foursquare的网络公司在美国上线，六个月之后进行了第一轮天使融资。到2010年8月Foursquare的官方数据显示，该公司用户已经突破300万。目前Foursquare呈现出的发展曲线，比作为Web2.0时代两大代表网站 之一的Twitter还要快。Foursquare所提供的服务其实早在1996年就完成了最初的理论架构，但直到Web2.0和Mobile Web时代后方才形成成熟的商业模式。这种服务即是LBS(Location Based Services)，基于位置的服务。 LBS，又称定位服务，它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置，这是通过Mobile Web，即移动互联网的架构得以实现；其次是提供与位置相关的各类信息服务，这类服务包括用户签到（check-in）、生活服务、商业推送等，这一些又与SNS的发展有着密不可分的联系。而在即将到来的Web3.0时代，LBS又将发展出更为重要的功能。 这一技术最初的滥觞得益于美国政府的一项决议。1993年11月美国一个叫做詹尼弗·库恩的女孩遭绑架之后被杀害，在这个过程当中，库恩用手机拨打了911电话，但是911呼救中心无法通过手机信号确定她的位置。由于这个事件，导致美国的FCC(美国通信委员会)在1996年推出了一个行政性命令E911，要求强制性构建一个公众安全网络，即无论在任何时间和地点，都能通过无线信号追踪到用户的位置。 然而在LBS最初问世的几年时间里，受制于移动互联网的发展速度与网络自身模式的限制，这一项极有发展潜力的技术变成了旅行网站的附加功能——无论从功能设计还是角色扮演都与其原本的规划相去甚远。这是由于技术的演进人为地决定了社会的生产能力、生活水准以及经济组织的社会形式。直到智能手机问世 以及手机网络从2G转向2.5G，GPRS与EDGE技术被广泛普及，3G网络也随之成型，LBS才获得了技术上的便利条件。 同时，Web2.0的成熟为LBS完成技术向商业的转化打下了基础。如果LBS仅仅作为公民社会保障体系的一部分，那么大量的数据将被搁置与忽视。而Web1.0又不能提供一个嵌入LBS的平台，网站承担着互联网内容生产的绝大多数，虽然拥有超链接，但是无法与用户产生真正意义上的互动，就像我们虽然住进了地球村，然而这样的地球村还只是儿童村，却非完全共融的参与者地球村。事实上，LBS如果要主导一种商业模式，那么用户必定有定位的需求，而UGC的兴起带动个人中心主义，这种中心主义借助SNS获得一种秀的平台，将自己的经历与好友分享，LBS于是找到了一个嵌入的入口；另一方面，商家点评类网站通过UGC的开放吸引用户对自己所光顾的商家（主要是餐饮服务业）进行点评，并给予适当回馈，商家同时借此进行广告宣传，LBS便以此作为平台，向出门在外的消费者通过手机网络提供及时的资讯以帮助他们做出选择。以大众点评网为例，通过LBS能够精确定位用户所处的商业圈，并根据其需求提供最受好评的餐饮、娱乐等服务的选择。同时大众点评网也已经与自有的团购网站形成了纵向的整合。“Web2.0+LBS+团购”的新经济范式开始成型。 目前，国内外主流的LBS网站大体有休闲娱乐型、生活服务型、社交型和商业型等几大类别，一般来说每个LBS网站都兼备以上各种类型所属的功能，但是有侧重之分。 第一，休闲娱乐型。分为签到（Check-In）模式和大富翁游戏模式两种。前者主要是以Foursquare为主，一些国外同类服务还有Gowalla、 Whrrl等，而国内则有：嘀咕、玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。该模式培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的习惯