老年消费市场潜力及对策研究.doc

老年消费市场潜力及对策研究【摘要】随着社会主义市场经济的快速发展，人口老龄化是社会发展的必然趋势，老龄产业的兴起也是必然的。针对老年消费市场发展现状，我们应该积极稳妥的，有计划，有重点地发展老年产业，培养老年消费市场，开发专门针对老年人的产品和服务，促进老年产业在中国的健康发展。 【关键词】老年消费 市场潜力 选择 一、我国老年消费市场现状分析 改革开放以来，我国社会主义市场经济得到很大的发展，市场迅速发展导致的人口老龄化也促使我们深刻认识到老年消费市场在我国是有巨大的发展潜力的。国家以及相关部门也积极采取措施满足老年人的需求。然而，我们发现尽管政府和企业改善了条件，但是在现实生活中，很多老年人对现实中的消费习惯觉得不适应，对现代社会的一些新产品在短时间之内也很难接受，所以大部分人依然不会购买新产品。 二、老年人消费市场的巨大发展潜力分析 在社会主义市场经济条件下人口老龄化的现状要求人们要开发和发展老年消费市场，这也是建设社会主义精神文明和社会主义和谐社会的必然要求，更是提高老年人生活质量和生活水平的必然要求。 （一）当前，我国老年人用品专柜比较少 近年来，人口趋向老龄化是我国社会发展的现状，这就意味着老年人对市场的需求在不断上升。然而，在调查中，我们可以发现现在市场上专门针对老年人用品的专门店是非常少的，很多城市甚至没有老年人用品专卖店。同时，商场中专门为老年人设专柜的也比较少，品种少，数量也不多，老年人用品专柜往往设立在一些不起眼的角落，这在很大程度上都不能满足我国老年人对市场的需求。 （二）当前，我国多数老年人对新产品的接受能力不强 通过调查，我们可以发现虽然市场在积极研发针对老年人的产品，比如，专门针对老年人的生活辅助品，然而，受老年人消费观念和对新事物的接受能力等各种现实因素的制约，大部分老年人对购买新产品的愿望并不是很强烈，这也在很大程度上影响着老年人消费市场的发展。 （三）当前，老年人玩具市场空白，发展潜力巨大 一般而言，老年人和儿童是人生的两极。有心理学家认为多数老年人都有一种回归童贞的倾向。因此，玩具不仅对儿童的健康成长有重要促进作用，对老年人身心健康也有很大的积极作用。然而，国内大多数玩具厂家都没有意识到老年人玩具市场的巨大潜力。即使有针对老年人生活的辅助玩具，但是在样式和种类等方面也是比较少的。 三、应该采取哪些措施，积极发展老年人消费市场 市场经济是以消费为导向的，市场经济条件下人口老龄化是社会发展的现状，我们在开发老年人消费市场的过程中，需要根据人口老龄化结构的改变相应的改变我们的市场策略，才能在很大程度上促进老年人消费市场的繁荣。在社会主义市场经济迅速发展的今天，我们要在对老年人消费市场潜力和特征进行充分分析的基础上，开发生产适销对路的产品。更重要的是，老年人消费市场的真正繁荣是需要政府，社会和企业相互协作的，只有做到相互合作，才能真正促进老年人消费市场的繁荣。 （一）政府要引导和鼓励社会参与，积极实施老龄化产业政策 毫无疑问，政府在老龄化产业的发展中是起着至关重要的作用的，政府要积极制定老龄化产业政策，例如，财政支持政策，信贷优先政策，税费减免政策，项目审批政策，吸引投资等相关政策。在开发老年人消费市场过程中，要坚持走市场化，社会化的发展道路。最重要的是，市场经济具有法制性，开发老年人消费市场必须做到有法可依，政府要积极健全发展老龄产业的法律法规体系和相关政策，积极推进立法工作的进行，为老龄化产业的发展提供法律保障。 （二）企业可以多样化开发老年人市场，从多方面满足老年人的需求 因为老年人受教育程度，年龄跨度等各种因素的制约，老年人对市场的需求也是不一致的，是多方面的。因此，在开发老年人生活辅助品的时候，企业和相关部门可以从设计风格，种类，针对人群等多方面入手，对老年人生活辅助品实施多样化开发。例如，随着电脑及网络知识的普及，很多老人也开始接触电脑，企业可以设计操作简单，功能实用的，专门适合老年人使用的电脑，满足老年人收发电子邮件，上网聊天和了解时事的需要。 （三）要注意拓宽销售渠道，为老年人购买提供便利性 拓宽老年人用品的销售渠道，可以从两方面入手。 第一，企业可以在各大商场开发老年人用品专柜，同时，社会上专门针对老年人商品的专卖店还很少，企业还可以开发老年用品专卖店。另外，在开发过程中，要注意总结工作经验，走连锁专卖之路，实行统一进货和统一销售。同时，在商品专卖方面，可以借鉴孕婴专卖的经验，把与老年人生活辅助相关的用品集中于一店，从而实现老年人一站式购物，能够为老年人提供很大的便利。 第二，企业要注意从多方面入手，为老年人购物提供便利。例如，在商场或者专卖店进行选址的时候，可以尽量选择一些老年人居住比较集中的地