世界广告站--创意篇 课件.docVIP

世界广告站--创意篇01 广告战导言 　　中外企业家与经营者间的趣闻轶事，首当其冲的是新奇策略。成功的广告启示，致富的谋略灵感，都闪耀着人类智慧的光辉。　　在国内站稳脚跟的广告公司，一个个又面临国际大型广告公司的挑战。　　“经济战中，最激动人心的场面是世界广告战”。　　据统计，国内投资1元广告费，可收回10—20元效益；在国外，投资1无广告费，可收回20—30元的效益。　　作为精明的企业家，要想开启市场，一要树立左右市场的雄心，二要确立战胜对手的魄力。　　商业战略的路线图，有时也反映在广告竞争上。广告是竞争取胜的手段之一。　　时代不同了，今天的企业若想持久，非具有“推销挂帅”的市场观，非具有广阔的广告眼界不可。　　美国是一个巨大的而又竞争激烈的市场。　　美国市场，有许多外国产品。其中大部分通过了持续不断的营销信息交流的努力。　　美国消费者十分熟悉的外国商品，有瑞典的汽车，日本的电子产品，德国的笔，意大利的表，比利时的巧克力，原苏联的伏特加，法国的香水。　　在美国，早餐的主食几乎近100个品种，香烟有100个品种，软饮料也差不多有100个品种。　　美国是广告业和促销业高度发达的产业。做广告的支出每年达数10亿美元，为的是增加市场占有额。　　中国成语“先入为主”、“先声夺人”，正说明提前发动广告攻势的必要性。　　“万宝路”广告带着浓厚的美国西部色彩，浪漫潇