东风汽车某零部件企业的营销战略 2003年8月16日.docVIP

东传营销战略规划 (草案) 东风传动轴有限公司营销公司 深圳市南方略营销管理咨询有限公司 2003年8月16日 目 录 使命和远景 3 公 司 使 命 3 远景目标 5 经营理念 5 营销战略目标 5 战略制订部分 7 一、需求研究 7 1、汽车零部件行业现状 7 2、细分市场吸引力评价 12 3、客户需求分析 13 4、团体用户需求分析 15 5、国家政策对需求的影响 16 二、 竞争研究 16 竞争形态 16 竞争格局 17 竞争趋势研究 20 三、战略选择 21 内部竞争力分析——SWOT分析 21 业务领域优先级评估 23 战略地位确立 24 由战略原则出发的战略思考 25 战略选择 27 战略组合部分 28 目标市场战略专题 28 产品战略专题 31 价格策略专题 36 渠道战略专题 38 服务战略专题 40 使命和远景 公 司 使 命 使命表述： 东风传动轴有限公司（以下简称东传公司）致力于为国内市场、乃至于适合公司进入的国际市场提供高性价比的汽车转向系统、传动系统总成。 东传公司是从研发、生产、销售、服务的整体方案提供者；是与客户在设计研发、规模化生产、销售、服务各环节紧密相关的可靠的战略合作伙伴。 东传公司追求技术的不断进步，将持续领先国内同行业作为公司技术水平的第一要求，并努力成为国际通行技术在中国的最早实践者和推行者。 东传公