PPT怎样做好一份广告策划案？概要.ppt

怎样做好一份策划案？ 想法 目标 执行 计划 想法 目标 执行 计划 好的策划案分为两部分: 形式 内容 看到一份排版漂亮的案子 客户会这样想： 他们在用心做事情，交给他们很放心 他们对我们很在乎，不像XX组织，好象在敷衍我们。 连排版也做得如此漂亮，设计很专业不错！ 重要的话、字句用重点符号标出，不要奢望商家或者上司全部记住你的案子或说法 图片永远比文字更有说服力，能用图片表达的，尽量用图片表达 形式：排版、模板、色彩 内容： 策划书： 策划书名称 目录 活动背景 活动目的、意义 活动主题 活动时间、地点 参与对象 活动筹备 活动流程：前期、中期、后期 经费预算 注意事项 附件 …… 逻辑一定要清晰 环环相扣 不然自己都无法自圆其说 策划就是一个沟通说服的过程 毛主席教导我们说：讲事实，摆道理 注 意： 再次提醒 当我拔剑而起，我环顾的是整个世界！ ——拿破仑 如果有数据，一定要100%正确，并注明出 处，做市场的客户对数据异常敏感； 为什么不加点对活动品牌的摸底小调查呢， 老师和商家都会很感兴趣 机会来了，品牌定位横空出世！ 我是谁？（产品及形象定位） 我说什么？（品牌核心承诺） 对谁说？（目标消费群） 为什么这样说？（支持点） 怎么说？（传播策略） 对手怎么看我？（竞争范畴） 预期反应如何？（效果检验） 注意，最关键的时刻就要得来了， 客户耐着性子听了呢么久， 客户也顺着你的思路走， 所有的所有，一切的努力， 只为了得出下面的广告定位语： 注意 注意 注意啦！ 广告语发想的几个方向： 行而上（占位） 行而中（占脑） 行而下（占利） 你大声对朋友们宣布： XX已经是我的女朋友了，你们别再打她的主意啦！ 行而上（占位） 谢 谢！