单元2 营销策划岗位操作1课件.ppt

单元2营销策划岗位操作 ;专业术语和知识框架;任务 2.1 企业营销战略策划(STP组合策划) ;商务策划;营销战略案例分析;实训【P99】;是卖兵马俑，还是卖泥人？;策划环节重点分析：STP组合是如何策划的;实务延伸;作业;Stp组合分析注意事项;任务 2.2 产品策划 ;实训:案例分析 产品设计与竞争;冠洋纳豆产品策划;策划环节重点分析：产品策划的依据是什么？;;;;任务 2.3 价格策划 ;营销的哲学：如何把一个苹果卖到100万？ ;清明假期部分景区涨声一片 游客叹看不起风景 ;定价策划;合理不在于价值，价值不等于价格 ;定价步骤;定价方法;湘鄂情一季度巨亏 高端餐饮业遭遇转型阵痛;;转型困局遭遇双重尴尬 ;北户外;实训P155;策划环节重点分析：价格策划的依据是什么？;产品定价分析表;;;;任务 2.4 分销渠道策划 ;渠道优势;阅读资料：分销渠道设计的4个误区;策划环???重点分析：渠道策划的依据是什么？;决策设计;依曼迪策划（1）-渠道策划训练; 该产品是新产品，顾客认知度较低，厂家没有市场推广思路和清晰的卖点，所有推广活动包括推广卖点都需要渠道商进行策划。经过协商，厂家同意给小蔡同学10万元产品作为广告活动经费。请你帮助小蔡同学策划一个适合深圳市场的渠道方案。 ;;参考资料;罐装葡萄酒的优势;任务 2.5 促销策划 ;课程导入;;;倩碧Clinique广告分析;;;沟通（传播）模型;案例分析：李宁2008年初广告;案例分析：周华健代言纽曼手机会有效吗？;4亿元广告被“废”：姚晨代言赶集网，为啥捧红赶驴网？ ;叶茂中策划;单纯的创意，如利刃般割手——“好孩子婴儿车，更舒适。” ;广告策划流程;营销沟通形势分析;公共关系策划;;; /Article/ShowArticle.asp?ArticleID=154深圳地铁3号线广告图片;;策划环节重点分析：促销策划的依据是什么？;