奶粉市场“洋品牌”攻城略地国内乳企承压.pdfVIP

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2017-08-16 发布于北京
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BUSINESSI商界奥美 (Ogilvy)2010年3月发布的报告称中国的在职母亲数量达 3．2亿，相当于美国人口总数，这也为婴幼儿奶粉行业提供了广阔的市场。欧睿信息咨询 (Euromonitor Internationa1)预计，2015年，中国婴幼儿配方奶粉市场规模将较2010年扩大超过一倍，可达约800亿人民币。二国内奶粉企业的 “寒冬” 2008年以 “三聚氰胺事件”为始接连不断的国内奶粉安全事件严重了打击了消费者对国产奶粉的信心，使国产奶粉企业陷入了寒冬。在三“聚氰胺”风波冲击中，曾以18．26％的市场份额领跑国内奶粉市场的乳业巨头三鹿被三元收购，而包括伊利、圣元、雅土利在内的国产奶粉企业也深陷信任危机。伊利、蒙牛、光明等乳制品企业均出现不同程度亏损，其中，2008年，蒙牛亏奶粉市场 “洋品牌攻城略地损9．49亿元，光明亏损2．86亿元，伊利亏损更高达 16．87亿元，成为 “三聚氰胺事件” 国内乳企承压中亏损最严重的中国乳品上市企业。与此同时，相对安全可靠的国外奶粉品牌借势而人，迅速抢占了中国的奶粉市。文／谢璇场，改变了国内奶粉品牌为主的市场格局。根据尼尔森的数据，2009年中国婴幼儿奶粉市场前三名均为国际品牌，其中