青海省旅游商品需求特征分析与开发策略.pdfVIP

2008年第1期 膏海斟技 青海省旅游商品需求特征分析与开发策略 罗正霞 (青海师范大学生命与地理科学学院，青海 西宁 810008) 摘 要：旅游商品是现代旅游经济的重要组成部分，青海省旅游商品的发展滞后于整个旅游业的发展。本文在分析 青海省旅游商品现状及需求的基础上，提出了开发青海省旅游商品的策略。 关键词：旅游商品；需求特征；开发策略；青海省 旅游者的旅游活动由吃、住、行、游、购、娱六 进行深入的分析和研究，改变旅游商品发展的滞后状 大要素组成。旅游购物是旅游经济中最为活跃的因 态，使之与青海省旅游业发展相协调，成为旅游经济 素，旅游商品的创汇率较高，而且，旅游者的购物属 的增长点。从这个角度讲，对青海省旅游商品深度开 无限消费行为，完全取决于旅游商品的特色及对游客 发的研究具有重要的现实意义。 的吸引力，因此，较之旅游的吃、住、行、游、娱五 1青海省旅游商品现状分析 大要素的有限消费行为，旅游商品在获利潜力上具有 1．1旅游商品在旅游收入中所占比例偏小 明显的优势，搞好一个地区旅游商品的开发和生产、 据有关资料统计，国际上旅游业发达的国家和地 开拓旅游商品市场对于发展这个地区的旅游业具有十 区，旅游购物收入一般占到旅游总收入的45％左右； 分重要的意义。青海省旅游基础设施经过近几年的发 国内的广东、北京、上海等旅游业较发达的地方，旅 展，基本上能满足旅游者的需要，然而旅游商品目前 游购物收入只占到旅游总收入的25％左右；青海省的 还不成体系，特色尚不鲜明，深度开发明显不足，设 旅游商品收入更低，其中旅游商品外汇总额占国际旅 计和促销滞后于旅游业的发展，现今人们对旅游商品 游外汇总收入的比重不足20％ (表1)，与旅游业发达 质量要求越来越高，种类要求越来越多样化，为此， 国家和地区有较大的差距。 必须对我省旅游商品业的需求、设计、开发、促销等 表 l 青海省旅游商品外汇收入占国际旅游外汇收入比重 1．2 旅游商品缺乏特色和创新 单的玉器等，缺乏具有文化内涵、有助于弘扬和传播 具有地方特色的旅游商品浓缩了当地的经济、历 本地区文化艺术的旅游商品。 史和文化特色。目前，青海旅游商品在品种、款式等 1．4支持体系有待完善，研、产、销环节不配套 方面缺乏地域性、民族性，各个景点出售的商品雷 青海省旅游商品策划、设计、开发和促销人才缺 同，制作粗糙，结构单一，大都是藏饰品和粗加工的 乏，没有统一的生产标准和技术标准，旅游商品的生 土特产品，不能充分体现青海地方特色和民族特色。 产、销售处于一种自发的盲目的短期行为之中，假冒 1．3 旅游商品文化品位低 伪劣商品充斥市场，价格体系不规范。 旅游业具有文化特性，旅游商品的开发、设计应 1．5旅游商品销售场地过于分散，管理体制不规范 建立在文化背景之上，只有富有文化底蕴的旅游商品 对青海省旅游景点随机考察的结果表明，旅游商 才更具魅力，才能受到旅游者的青睐，才能形成旅游 品的销售方式以小摊小贩销售和代售为主，只在西宁等 商品经济实力。当前青海的旅游商品多以大众性、实 城市市区和少数州县有旅游商品专卖店，而大型的购物 用性为主，如牦牛肉干、鹿角菜、冬虫夏草、制作简 中心极少，这种分散的模式通常不利于旅游商品的销 8 ! 青海斟技 2008年第1期 售，也不利于旅游商品品牌的形成和产业化经营。