台网联动优势互补,视频广告持续高速增长.pdfVIP

限娱令、限广令的实施，在一定程度上缩小了电视媒体在经营上的腾挪空间， 然而，对于台网联动这种已被证明极为有效的营销模式来说，则由原来的可行变成了必然。 台网联动优势互补，视频广告持续高速增长 王 欣 近期，继文化体制改革政策出台后，我国相继推出了 “限娱 和流量能够为视频广告带来更多的曝光次数。易观数据表明，腾 令”、 “限广令”，加强宽带网络建设等各项措施。从国家政策 讯视频中，成熟用户占绝对主流，也为广告效果提供了保障。 角度看，三网融合的脚步正在加快，传统电视与网络视频的 “台 视频广告效果 日益获得广告主认可，也成为视频网站最为重 网联动”模式正在全面展开。 要的收入来源。第三季度财报显示，腾讯视频广告收入较上季度 增长实现翻倍，总有效浏览时长跃居行业第三位，半年来 日均覆 台网联动 ，优势互补 盖增长率达到行业最快的182％，快速步入业内第一阵营。 最近，上海财经大学统计与管理学院和艾瑞咨询联合制作发 腾讯在线视频总经理刘春宁认为，未来台网联动的内容会 布了 《2011上海地区网络视频与电视对比研究》，报告显示： 更加宽泛 ，或许不仅局限于热播电视剧 ，视频网站和电视台在内 网络视频与电视的收视具有明显的时段差异，白天，多数用户在 容合作方面的联系会更加紧密，在广告营销方面的竞争会更加激 工作时无法接触到电视，因此网络视频 占优。而在电视 “黄金时 烈。相比电视广告的巨额费用，网络视频广告投放的性价比更 间”之后的时间，用户再次倾向于网络视频。研究表明，网络视 高，而对于目标用户的把控则更加精准。 频对 比电视媒体有五大优势：用户使用网络视频的时长比电视更 长；网络视频覆盖黄金时间更长，范围更广；自由掌控时间是用 定向推广，精准营销 户选择网络视频最重要的原因；网络视频广告性价 比更高；网络 目前企业量身定制的微电影发展如火如茶，如 《橘子酒店》 视频广告更易被消费者获知，记忆度更高。 系列，诺基亚 《不跟随》系列微电影，都以小投入大回报开启了 与电视相比，网络视频在内容方面日趋差异化和多元化，版 视频广告影视化的新模式，成为最受企业欢迎的网络营销工具。 权采购、UGC、自制剧等成为网络视频核心内容。 定制化的精准营销正是视频广告的核心优势。与其他视频网 腾讯视频在独家采买 《宫锁珠帘》后，仍将坚持 “海量正 站相 比，腾讯视频已经领先一步，借助独有的QQ账号系统，在 版，精品原创”的原则，覆盖95％以上的院线大片和100％的热 用户浏览视频之前，就能够大致了解用户的基本信息，使视频广 播剧。在 内容上将包含有3000~]1电影，30000集电视剧，1O0多 告更能精准投放到 目标用户面前。 档综艺节 目，以及业内最全的超过6OO0部音乐MV，和奥运、 通过对用户性别、年龄、职业、地域、消费习惯、品牌认 NBA，英超，意甲和西甲等体育赛事。 知、欣赏喜好、收入等综合信息的分析，腾讯视频制定出时间、 此外，腾讯视频早在上线之初就围绕原创节 目、自制网剧、 人群、地域、内容、频次五大定向广告投放模式，实现 以内容为 微电影、短片大赛，扶持计划四个维度制定了 “自制出品”战 核心的定制化广告实现精准营销。借助智能媒介系统，根据 目标 略，目前有超过2O档的自制节目，涵盖了财经、体育、社会等多 人群性别、年龄、场景和地域四大属性进行定位，使用CPM计价 个领域，彰显了腾讯视频的原创实力和差异化的竞争优势。 模式，制定最科学投放排期，保证品牌信息的有效传达。 在营销方面，网络视频已经成长为能够与传统电视媒体在品