传统媒体如何应对新媒体挑战.docVIP

传统媒体如何应对新媒体挑战【摘 要】随着信息技术的日新月异和新媒介形态的蓬勃发展，传统报业面临着前所未有的挑战。面对新媒体时代的强势来袭，传统媒介该如何生存与发展，成为传媒业关注的焦点。世界上著名的百年老报美国《华尔街日报》结束纸质版开通网络版，这一举动更是让传统纸质媒介有了紧迫感。 【关键词】传统媒介 新媒介 媒介融合 媒介的“新”与“老” 纵观历史，人类传播媒体一直在演变。每次当一个新的想法和愿望变成现实时，人们都会认为“我们已经拥有了相当先进的传播媒体”了。然而，过不了多久，曾经革命性的发明又被新的革命性发明所颠覆，人们就会把昨天还认为是先进的传播媒介打上“传统”的烙印。 广播相对于报纸，是新媒体；电视相对于广播，是新媒体；杂志广告、户外广告、空中广告、直邮广告等等，可以说，如今你看得到的任何习以为常的广告形式，它们在历史上都曾经是填补空白的发明创造，在青春灿烂后被质疑或取代。21世纪之后，随着通讯技术和互联网技术的成熟，人们终于可以毫不客气地把印刷时代和电子时代的所有传播信息、交流情感的媒体一律称为“传统媒体”。记录在历史中；而越来越多的伴随数字化、计算机网络等技术的发展而出现的传播媒介则被理所当然地视为“新媒介”。 传统媒介是否将被取代 新媒体作为传播媒介的优势是显而易见的，比如灵活多变、信息丰富、传播迅速、不受时空限制、传受双向互动等。以互联网为例，虽然很多人批评它思想肤浅、对信息不加筛选，导致其内容良莠不齐，甚至会对青少年的身心健康起到负面影响；但是它在信息共享与交流方面的便捷性在很大程度上拓展了人类的视野，促进了全球化的发展，并且它极高的信息更新速度更是为其他大多数媒体所不及。大信息量和高速的信息更新成为网媒的立足之本。除此之外，网媒在个人信息隐蔽性方面的优势让普通群众不用再担心说出的批评意见而遭到报复或是被他者利用，从而提高了其被普通群众依赖的程度。 作为大众媒介的老大哥，报纸的出现曾是人类历史上一个极为重要的里程碑，是人类大众传播的开始。正是因为有了报纸，人类的传播活动才能超越时空的限制，不再局限于小范围内的信息交流，而是成为了较大范围内的信息共享。报纸媒体也见证了许多其他种类的媒体的诞生、发展与壮大，比如广播、电视、网络、手机等等。尽管不同的媒体各有所长，但与新兴媒体相比，报媒该如何克服自己的局限性，扬长避短，从而谋求更大的发展呢？ 事实上，尽管新媒体来势汹汹，但是就其商业原理来说，它们终究是对传统媒体加以科技化，以形成更广泛的沟通范围，也就是说新媒体是新旧资源的整合。新技术不是新媒介的专利，也可以帮助传统媒介进入数字化的领域。传统媒体之所以没有被新媒体“一击而倒”，主要在于传统媒体有自己本身的魅力，那就是实物性。从纸张成为主要的书写材料开始，纸质媒介一直是传播史上最重要的信息载体。在这漫长的历史进程中，纸质媒介已经被赋予了很多的革新与变化，以其载体的特殊性建构着人的精神情操、审美情趣，影响着人的生存和生命，与人们生活产生了紧密的联系。 你可以随手拿起一份报纸百无聊赖的阅读，累了就随手一放，闭目休息、思考。但如果你面前是一台电脑，就会变得复杂而劳累，风扇马达的噪音和闪烁的屏幕占领耳朵和眼睛，在网页中查找新闻还会不时弹出低俗的广告。同时，新媒体日趋便利化和操作简易化，使人在适应科技的同时逐渐变得懒惰、顺从、被动思考，甚至慢慢封闭人的灵性。 传统媒介依旧是主流 从日常生活中不难发现传统媒介经年累月形成的对普通老百姓的公信力。比如说，你经常可以听到：“电视上说，吃某物对身体有好处。”或者“报纸上说，不能做某事，不然会生病！”之类的话，说明在大多数人们心中，一旦登在报纸或出现在电视上的文章都会被看做是权威的，科学的，有经验的。然而新媒介无法在短期内形成威信，尤其是互联网，甚至经常是负面影响。当你听到“网上有传言”的时候，你对它有多大的信任度呢？以小见大，在新的媒介环境下，传统媒介所起的作用不但没有消弱反而不容小视。 首先，筛选虚假新闻，引导社会舆论。以互联网为代表的新媒介具有传统媒体无法比拟的速度和容量，网络传播方式的匿名性、交互性和开放性也带来了一定的负面效应，即容易产生虚假新闻。新媒介使网民在虚拟世界里可以自由表达个人意见和意愿，但这种自由却极易被滥用。鉴于此，传统媒介要发扬自身的新闻专业精神，在新闻传播活动中发挥引导的作用，使舆论向公平、公正、健康的方向发展，使公众形成正确的价值观。 其次，改革新闻采编，传统媒体依靠消息建立独家新闻的优势已被网络所取代，网民也能够主动通过网络获得自己需要的信息内容，同时发表自己的观点，或者提供极具新闻价值的背景材料。但新媒介在尚未取得新闻采集资格的条件下，80%的新闻内容都来自传统媒体，缺乏原创性。因此传统媒介应当发挥在新