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新时期传统广播媒体及多媒体有效结合【摘 要】随着社会经济的高速发展，多媒体技术发生了翻天覆地的变化。在多媒体时代的推动下，传统广播媒体如果要在激烈的竞争中得到突破，就必须要认清多媒体目前发展的趋势，要抓住多媒体发展的实际情况，找准自己的位置，有效结合多媒体进行创新改革。不仅可以提升广播节目的数量，还能一定程度的提升质量，积极顺应多媒体渗透与融合的趋势，为传统广播媒体开拓新的发展空间,体现其优势。 【关键词】多媒体 传统广播媒体 结合 发展 随着社会经济的高速发展，多媒体与传统广播媒体的结合既是时代发展的需要，更是加强传统广播媒体市场竞争力的需要。多媒体时代的来临，给传统广播媒体带来了更多的挑战与发展机遇，面对这样的情况，要想让广播的受众市场保持不变或者拓宽，那么就必须要认清目前多媒体发展的趋势，要善于抓住多媒体发展的实际情况，找准自己的位置，有效结合多媒体，进行创新改革，让传统广播媒体能更好的发展下去。 一、多媒体目前发展的情况 多媒体是全面的综合性的信息资源，常见的表现形式有文字、资料、图形、影像、动画、视频、声音、特殊效果，再经由电脑表现出来，它能用来达成信息传播中的任何媒体资源。多媒体技术也是目前计算机产业发展的重要内容之一。从目前多媒体发展的情况来看，多媒体最大的贡献就是将人机接口界面进行了改善，将计算机使用的领域逐步扩宽。基于长远的目光来看，多媒体还能对计算机机理与体系结构产生一定程度的影响。很多人会直观的认为，多媒体时代的来临导致多媒体相关的产品价格昂贵，而且技术不够成熟，可能会在网络通信这些领域或多或少存在一些问题。 曾几何时报纸是新媒体，风光无限数载；当广播媒体出现的时候，报纸逐渐沦为旧媒体；而当多媒体出现后，广播媒体也很快成为了旧媒体。但是随着多媒体的不断发展，必然给传统广播媒体带来更多的挑战与机遇，因此，想要更好的保住广播听众的市场，作为广播工作者就应该积极顺应趋势进行创新与改革，从而使广播媒体更好的延伸下去。 二、多媒体与传统广播媒体的有效结合 随着多媒体时代的发展，将传统广播与多媒体结合起来，是广播发展的必然趋势。传统的广播媒体要积极顺应发展趋势，努力探索多媒体技术传播的要求与规律，逐渐使传统广播媒体融入到多媒体的领域当中。 1、改善理念 传统广播媒体首先要从理念去改变，要积极将采制广播新闻向采制多媒体新闻转化。第一目标应该是以听众为基础，保障新闻的最新与最受欢迎，一定要将眼光放远，不能受到传统广播媒体范畴的制约，特别需要重视采写环节，不能依照传统广播的表达形式来进行新闻制作，需要制作出适合不同多媒体传播方式的新闻作品。传播技术的发展是没有止境的，并且速度很快，无论是报纸，还是广播媒体，还是多媒体的出现，受众对新闻传播形式的取舍有什么变化，新闻永远都是广大群众的终极需求。传统广播要将工作空间拓宽，要积极与多媒体结合，吸纳与采用多媒体的形式，全力以赴的打造最佳的新闻作品，然后将新闻以各种不同的媒体传播方式进行加工，利用网络、移动通讯、无线网络、手机、计算机、电视、收音机等等方式为广大听众服务。这种相互结合的先进理念已经被一些积极采用新传媒手段的媒体所肯定。 2、树立品牌战略，加强节目内容建设与形式的创新 传统广播媒体的追求是“内容为主、受众为本”。这就需要广大广播工作者坚持创新的精神将新闻内容做到最好，将节目做到最佳。多媒体时代的推动，对传统精品战略、强调的品牌战略提出了新的诠释。所谓精品是指不仅能反映社会风貌与时代气息，而且又时尚、新颖的节目，不仅要符合传统广播的特点，还必须能满足听众的收听需求与欣赏需求。因此，在多媒体环境下，传统广播的精品战略应该站在品牌的高度来理解与分析，其目的是通过品牌战略来促进节目的创新，特别是传统广播直播节目中的“口水多于茶”的现象要最大限度的避免。在正确把握舆论导向的大前提下，要服务于大众，只有这样才能将多媒体与传统媒体结合起来，从而打造优秀的传媒品质。 3、结合媒体互动，充分发挥信息处理技术的作用 多媒体环境下的广播媒体要重视互动的特性，互动新闻的编辑与处理要充分发挥信息处理技术的作用，有效结合。传统广播有伴随性与移动性两个固有特征，多媒体电视也想实现移动性，而新媒体广播需要将重点放在互动性上。传统媒体与多媒体技术的结合，增加广播的吸引力，不仅扩大了听众量，而且还带来了更多的方便。互动性能满足听众的广大需求，有意识、有自由、有选择的接受个人想听的信息，还能及时反馈相关意见。互联网的推出，已经培养了不少用户愿意互动接受信息的习惯。而且，互动性还能成为用户是否选择这种媒体的主要参考标准。根据相关实例证明，传统广播中注入互动因素是吸引客户的主要途径。传统广播媒体，在移动收听这些方面没有什么问题，但是互动性很难实现；在多媒体的推