浅议传统广播电视媒体及视听新媒体优势互补.docVIP

浅议传统广播电视媒体及视听新媒体优势互补【摘 要】随着科技的进步和经济的发展,传统广播电视媒体行业正在发生着巨大的转变,新的媒介形式的不断涌现和传统媒体之间产生了清晰地对比。新媒体与传统媒体各有优劣,两者需要融合对方的优点才能实现媒体的大融合、达到共赢的局面。 【关键词】新媒体；传统媒体；优劣势；融合 一、传统广播电视媒体与视听新媒体的优势互补 随着互联网的高速发展以及数字技、网络技术、移动技术的不断革新,视听新媒体迅速崛起。与传统广播电视媒体相比，视听新媒体拥有交互性、及时性、海量性、重复性等一系列传统广播电视媒体不具有的优势，这些突出的传播特征深刻影响并改变受众的信息获取方式以及信息制作参与方式。视听新媒体的高速发展给传统广播电视媒体带来前所未有的挑战。在这种挑战面前，有学者认为传统广播电视媒体会消亡，也有有学者认为传统媒体会继续存在。我认为这些说法都不确切，传统广播电视媒体将会充分利用自身的优势进行向新媒体的转变，形成一种拥有传统内容资源，多元化传播渠道的视听新媒体。 二、视听新媒体的定义 什么是视听新媒体，未见有权威机构给出一个明确的定义。一些著名学者、业界运营主管都曾做出过解释，却没有形成比较一致的观点。我认为，所谓视听新媒体是相对于传统媒体而言的。相对于旧的媒介形态，视听新媒体形态是不断变化和延伸的，是指以互联网为代表的，以计算机信息处理技术为基础，通过通信网络、有线电视网络、无线网络、卫星网络等各种现代传播手段，以电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供数字化文字、图片、声音、图像信息的媒体。它主要有IP电视、网络电视、网络广播、手机电视、播客五种形式。 三、传统电视媒体与视听新媒体的比较 传统电视媒体主要与视听新媒体中的IP电视、网络电视、手机电视、播客形成直接竞争。传统电视媒体与视听新媒体相比最大的优势就在于内容资源。传统电视媒体经过多年的发展，已经形成一整套系统的节目制作方法，制作出的节目包装精良、内容严谨，极具有传播价值；而且每一家电视台都拥有大量的节目资源。相比较，视听新媒体，特别是网络电视及播客，几乎没有多少优秀的拥有版权的节目资源，往往都是从传统电视媒体购买、借鉴，传统电视媒体播出某一个新剧，网络媒体就争相转载；用户自己制作的内容虽然在数量上有极大的优势，创意也很独特，但质量高的、能够让用户长期持续观看的并不是很多。传统电视媒体还具有公信力强的优点，由于各级电视台都是受行政部门管辖的，所以发布的信息、播出的内容能够使公众信服。而视听新媒体所发布的信息，尤其是通过互联网传播的信息，由于自由化太高、没有严苛的审查机制，病毒、黑客的盛行，信息内容大多缺乏统一监管，色情、暴力、充斥网络、造谣、虚假信息不断地出现在公众面前，造成网络信息的公信力是所有媒体里最低的。视听新媒体的优势也是显而易见的。第一，传统电视传播是一种一点对多点的同步性广播，受众获取信息时是被动接受,而且在时间和空间上有着种种限制。在传统电视传播中,受众是纯粹的客体,处于传播过程的末端。任何电视节目都依赖于电视台的制作和播出,受众就是一个以旁观者姿态出现的被动接收者。而在视听新媒体传播时代,传统意义上的受众角色定位产生了质的改变,任何一个受众既可以是信息的制作者、传播者、接受者、消费者、把关者,也可以是集这五者之中的几个或者全部角色于一身。受众不需要在媒体所设定的有限“菜单”内做有限的选择,而是可以根据自己的需要,随时点播想要看的节目,选择具有个性化的电视节目。第二，在视听新媒体时代，交互式的传播方式给传统媒体带来很大的冲击，用户可以在观看节目、获取信息的同时，给出意见作出评论，与其他的节目观众交流沟通。这是传统电视媒体所不具有的。第三，由于网络传播技术的极大提高，现在的受众已经可以在互联网上观看到接近传统电视清晰度的节目、如果观看IP电视，用户将享受到和家庭传统电视一样甚至更好的视觉体验。同时，由于数字存储技术的提高，用户可以保存大量的节目重复观看，这也是传统电视媒体不能达到的。通过比较传统电视媒体与视听新媒体，我们可以发现，视听新媒体拥有技术上的优势，其传播方式更加广泛，不仅在家庭电视可以观看，在手机、网络上也同样能够欣赏，而且这个过程是不可逆的。所以当视听新媒体拥有了传统电视媒体的内容资源，加强公信力建设以后，就能结合新旧媒体的优点更好的发展，这也是现在传统电视媒体正在进行的战略规划。比如IP电视就能很好的代替传统家庭电视的作用，当广电部门和电信部门协商达成一致之后，相信IP电视会取代传统电视媒体给我们带来更多的惊喜。在这个重要的选择期，传统电视媒体应该充分认识现状，利用自己的内容优势，积极进入新媒体领域，依托品牌优势，开拓多元化的传播渠道，打造自己的视听新媒体。而对于视听新媒体而言，要加强与传统电视媒体的合作