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6 展台平面图 END 红豆展示设计 二、红豆品牌资料 LOGO: 广告 品牌广告语 2、品牌定位 ⑴品牌包装及核心理念提炼 红豆男装品牌 核心理念提炼 产品诉求 注意力诉求 象征诉求 励志诉求 情感诉求 生活诉求 红豆不单单在售卖产品，红豆更要代表一种新的生活方式（“主流生活方式 ”） 红豆具有浓郁的民族气息和深厚的情感色彩（亲情、友情、爱情、忠诚） 红豆要打造“一品领先”的消费认知，以点带面带动整个产品线的销售 产品诉求要转化为生活诉求、情感诉求 红豆男装品牌的核心理念提炼 红豆男装品牌 核心理念提炼 产品诉求 励志诉求 情感诉求 生活诉求 做什么样的男人 什么样的生活方式 红豆男装品牌的核心理念提炼 生活方式诉求 情感诉求 主流生活方式下，珍惜亲情、友情、爱情……的忠诚男人 红豆男装品牌的核心理念提炼 亲情友情爱情 主流生活方式 忠诚 平实 平和 ⑵目标消费群的选择 红豆男装消费者发展分析（年龄） 40-45岁 25-30岁 20-25岁 50-55岁 20岁以下 35-40岁 55-60岁 30-35岁 45-50岁 60以上岁 发展最佳社会消费主体 非消费主体需提升 红豆男装消费者发展分析（家庭收入） 主要消费群 非主要消费群 1000元以下 10000元以上 1000-2000元 6000-7000元 2000-3000元 5000-6000元 3000-4000元 7000-8000元 4000-5000元 8000-9000元 9000-10000元 年龄：25—55岁 注重生 活方式 城市工薪阶层 乡镇中坚力量 红豆男装品牌 目标消费群 收 入： 2—3万元/年 平价诉求，拉升空间较大，以适宜对应人群 中档 平实、平和中显大度自信 档次 定位 价格 定位 风格 定位 ⑶产品 商务休闲 全境式生 活服装 一品领先 产品 定位 为消费者打造一个全景式、全系列、一站式的物超所值的男士服装精品专卖店 ⑷终端定位 （5）2010年秋冬产品 3、现有的终端形象 4、开发中的三代终端形象