中国商业电影在对外传播中存在问题.docVIP

中国商业电影在对外传播中存在问题摘 要：“文革”后，中国商业电影经历了三次发展浪潮，以《英雄》、《卧虎藏龙》、《十面埋伏》等为代表的武侠商业大片的诞生并走向国际市场，形成了中国商业电影的特色模式，受到市场欢迎。但是不可否认，目前中国商业电影在对外传播中也遇到了瓶颈，存在宣教口吻重、文化交流隔阂、过于倚重技术、类型单一等问题，这些问题已成为限制中国商业电影走出去的障碍。 关键词：商业电影 对外传播 存在问题 一、跨文化传播下的商业电影 商业电影，相对于艺术电影而言，一般是指为了营利目的而制作的电影。艺术电影追求的是影片的艺术内涵，以行业认可为目标；而商业电影追求的则是票房及其衍生的市场价值，以消费者认可为目标。①在跨文化传播越来越频繁的今天，电影作为大众传播媒介的重要组成部分，在对外文化交流中的作用越来越显著。首先，人们往往通过一个国家的电影来了解和认识这一国家、民族或者文化的历史和现实，这说明电影的生动直观性造就了直接和高效传播。”其次，电影通过高科技手段，将画面、镜头、音乐、语言等文化信息载体完整保存，使得电影艺术的活力和魅力得以传承。第三，电影艺术自身特有的强大魅力，决定了它仍然是当今社会最受欢迎的大众文化娱乐形式。第四，电影对于国家形象和文化的传播更具隐蔽性，说教成分少，更容易让别国人们接受，发挥潜移默化的影响。② 商业电影作为传播范围最广泛、影响力最直接的电影类型，更有利于发挥电影在跨文化传播中的作用。因此，笔者认为商业电影在跨文化传播中的重要地位是无可替代的。而在我国目前的国情下，大众媒介“带着镣铐舞蹈”的现实短期内还不可改变，国产商业电影在对外传播上承担着树立国家正面形象、传播中华民族文化的重任。但是事实上，由于种种原因，我国的商业电影在对外传播方面存在着很多问题。 二、商业电影在对外传播中存在的问题 1、宣教意识浓重 “一千个读者心中有一千个哈姆雷特”，电影观众的文化层次和审美情趣也千差万别，仅靠视觉冲击、技术高超来取悦观众的小伎俩已不能满足他们的审美和消费需求。在受众本位论中，受众并不是单纯的、被动的接受者，不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应。虽众口难调，但观众其实都渴望从影片中看到一个好的故事。任何叙事都是满足观众内在心理需要的手段，对电影而言，这种心理需要是通过观看情境建立的，影片一定要有好的剧情，有吸引人的“好故事”。③找到好的故事、好的剧本并非难事，如何将故事完美地呈现出来才是关键。中国不缺少好故事，但是许多中国商业电影在对外传播过程中，仍然不肯放下俯视的身段、说教的口吻，且不知在市场化洪流中，早已不为国内观众所接受，更何况以受众需求为指导的外国电影市场。所以一些国产商业电影走不出去也在所难免，即使侥幸走出去也扫兴而归。 2、文化交流意识淡薄 不同地区、国家、种族之间的文化必定存在差异，甚至冲突。国产商业电影在对外传播中，对于文化冲突的处理大抵分为两种情况：一种是视若无睹，自说自话；另一种是一味迎合，妄自菲薄。在跨文化传播中，忽视或者回避不同文化之间的差异而进行的传播显然是费力不讨好，不仅达不到预期的效果，反而背道而驰。商业电影说的话没人懂、没有观众、挣不了钱，何谈文化交流？何谈树立国家形象？而一味迎合外国观众的口味，要么是穿了他者文化的外衣，满足他种文化的猎奇心理，重复西方视野中既定的“东方经验”，而丢失了本国受众，要么是可以模仿好莱坞电影的皮毛，导致东施效颦，里外不是人。 3、重“技”轻“意” 高科技元素的运用一直是一些好莱坞电影成功的要素之一，国产商业电影本不擅长技术的运用，但随着《卧虎藏龙》等国产大片成功走上国际电影舞台，视觉画面的“景观化”营造成了中国导演为影片打入国际市场的惯用手段。商业电影追求视听冲击力和愉悦感本无可厚非，但是纵观2000年以来的中国商业电影，在自然景观、人文景观、动作展现、人物造型等方面的极力渲染，却有本末倒置的嫌疑。一些电影中队视觉画面的刻意营造和夸张展现，使电影逻辑发生倾斜，导致故事结构断裂、情节不合理、人物塑造空洞、文化内涵缺失等问题。比如在《十面埋伏》中，“竹林大战”、“飞刀大战”、“牡丹坊长袖舞”确实记忆深刻，但是却牺牲了影片叙事的完整性和情节饱满，是商业电影重“技”轻“意”的典型代表。 4、类型单一 中国商业类型电影的发展本身就不平衡，能在国际影坛上占有一席之地的影片更是类型极度单一。近年来，凭借着深厚历史渊源和艺术积淀的中国武侠文学，武侠片和功夫片电影成为对外传播的主力军，代表着中国电影的面孔，但这也必然导致中国商业电影题材过度重复，使观众产生审美疲劳。同时，这种诉之视觉、表象的文化差异，无关于政治理想及其价值、观念，不过是重复西方视野中既定的中国文化轮廓及国家形象。