亚马逊手机腹背受敌 缺乏谷歌支持是硬伤.docVIP

亚马逊手机腹背受敌 缺乏谷歌支持是硬伤在平板领域获得成功后，亚马逊现在正将触角伸向竞争激烈的智能手机市场，目标对准苹果和三星。日前有消息称，亚马逊正在测试一款4到5英寸屏幕的智能手机，有望在今年年底或明年年初上市。 业界认为，随着用户越来越依赖于移动设备获取互联网内容，亚马逊开始眼红。而凭借Kindle平板电脑积攒下的人气，有助于帮它赢得消费者的认同。 但问题是，亚马逊进入手机市场必然会引起苹果、三星及谷歌的注意。作为智能手机市场上的明星，苹果和三星吞噬了整个行业90%左右的利润。亚马逊选择此时进入，除了给自己树立一批竞争对手，似乎并没有太多利好的消息。 贝佐斯的野心 尽管亚马逊手机还未亮相，但人们深信它将深深地烙上贝佐斯的标签：与Kindle平板电脑一样，硬件配置并不强大，但拥有强大的云服务和深度定制的各种应用，再加上低廉的价格，因此在市场占有一席之地。 贝佐斯对手机的热爱，不是跟风炒作。这家靠贩卖图书起家的电子商务帝国，并非是单纯的电商巨头，而是一家有着长远规划，并有强大技术储备的科技公司。 早在1999年，贝佐斯就体会到移动设备给他带来的好处。当时，亚马逊与电信运营商合作推出 “随处使用亚马逊”计划，规定只要使用运营商Sprint网络的手机用户，每月交纳10美元便可以随时用手机登录亚马逊网站。 然而，受制于终端、网络带宽以及亚马逊本身产品匮乏等因素的影响，这项计划当时并没有获得成功。不过，随着科技的进步，当时困扰着亚马逊的困难，今天都已不复存在。 亚马逊开始新一轮的探索。2007年，亚马逊推出Kindle阅读器，再次与Sprint合作，推出Whispernet（关于Kindle的免费3G使用的技术）网络，Kindle用户可以直接通过这一网络下载书籍。当时，业内人士认为，贝佐斯的愿望并不仅仅如此，因为它与Sprint运营商一起打造的这一网络，可以支持语音通话，亚马逊在未来很有可能推出手机业务。 现在，当年的预言正在演变成现实。今年7月，美国《福布斯》杂志认为，亚马逊拥有自己的Whispernet，可以像移动虚拟网络运营商一样，与拥有基础设施的运营商谈判，可获得更有竞争力的数据和语音使用量，再整合自己的内容服务，以捆绑销售的方式提供给终端用户。此后，《华尔街日报》等媒体证实了亚马逊推出手机的消息。 据亚马逊供应商合作伙伴透露，亚马逊目前正在测试一款智能手机，可能在今年年底或明年年初量产。业内认为，开发智能手机对亚马逊有重要意义，不但可以为消费者提供谷歌和苹果之外的又一种选择，而且可以为亚马逊的线上店面留住顾客。 难获支持 智能手机市场正在迅速发展，市场研究公司Gartner预计，今年全球智能手机出货量将会增长38.8%，达6.86亿部。而加拿大投资银行Canaccord Genuity测算，今年全球智能手机销量有望达到6.75亿部，较2011年增长39%。 亚马逊推出智能手机，显然看到了这个巨大市场。据了解，亚马逊当前正在测试的智能手机的显示屏尺寸在4到5英寸之间，将与苹果、三星、HTC等手机厂商销售的机型形成竞争。 对亚马逊不利的消息是，苹果下一代iPhone预计将在今年上市，其显示屏尺寸很可能大于4英寸。现在市场上销售的iPhone显示屏尺寸为3.5英寸。而三星最新款旗舰智能手机Galaxy S III的显示屏尺寸为4.8英寸。 在两大巨头的夹击下，亚马逊将会面临巨大的生存压力。RIM、HTC、摩托罗拉移动已经在竞争中损失惨重。据美国市场研究公司comScore的数据显示，尽管美国智能手机用户已经较2月增长5%，达到1.1亿，但却只有三星和苹果的市场份额实现增长。业内专家认为，如果亚马逊在高端市场上选择避开苹果和三星，其结局也并不看好。因为在中低端市场上，亚马逊面临的压力更大。在这一市场上，云集了太多的手机厂商。 业内分析师塞巴斯蒂安在一份报告中认为，亚马逊可能会使用谷歌安卓操作系统的变种版本，来确保亚马逊的应用程序店面里有足够多的内容。但问题是，谷歌会对亚马逊有所防范。更何况，谷歌已推出了自己的平板电脑Nexus 7，价格仅需199美元。在这样的背景下，亚马逊很难得到谷歌的帮助。 前路坎坷 亚马逊进入手机领域，很大程度上来自于Kindle Fire平板电脑的成功。 2011年，亚马逊利用Kindle电子书阅读器占有市场主导地位，在基于谷歌Android操作系统的基础上，推出Kindle Fire平板电脑，售价仅为199美元，迄今700万台的销售量让众多传统PC厂商为之眼红。 亚马逊推出的平板电脑，在价格上有巨大优势。贝佐斯的目的并不是在硬件上挣钱，而是在服务和内容上赚取利润。与苹果iPad高达499美元的售价相比，亚马逊的平板电脑显然是白菜