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交锋苹果倒计时 海信智能电视嬗变无论是操作系统上从“两条腿走路”到向谷歌安卓系统倾斜，还是启动全球并购，海信希望争取的都是时间，快速撂倒对手。 如果不是舞台背景板上“海信智能电视应用大赛”几个字的提示，放眼会场内满场攒动的人头，你很难不以为这是一场选秀盛宴。 在过去的近两个月中，大赛方面已经收到了数百位创业者提交的智能电视应用提案。与海信电器股份有限公司多媒体研发中心副总经理简志敏一起出现在现场的，还有投资人、海信最重要相关部门的负责人。 今年5月底，海信宣布斥资1000万海选应用开发者，不仅如此，入围开发者还将参与后期分成，同时可能被“一个亿”的专项开发基金和10亿元风投选择。 海信重金悬赏智能电视应用里“愤怒的小鸟”背后，是智能电视目前整体上在应用服务上的捉襟见肘。 海信集团副总裁王志浩早些时候曾表示，现在绝大多数智能电视应用都是由Android系统上的手机应用平移而来的，而这些平移而来的应用还没有一款取得成功。 有机构预测，今年将是智能电视密集上市的一年。海信电器总经理刘洪新预计，到今年年底，智能电视在中国市场如果做得好，市场占有率能超过50％。2012年被业界称为“智能电视元年”。不出三五年，智能电视将实现接近100％的普及。 一边是厂商助推智能电视新产品的蜂拥入市，一边是智能电视尴尬的接入率，“好卖不好用”，业界对接入率的估计乐观的是40％，悲观的甚至不足10％。 在家电产业智能化的趋势下，一定是软硬实力兼备的，对企业来说是一场残酷的考验。作为中国彩电市场第一阵营的海信，已经开启了扩充软实力的“软化”征途。海信集团董事长周厚健很清醒地意识到，家电产品靠硬件打拼的时代已经一去不复返了，在家电产业智能化的趋势下，电视企业最终剩下的只有3～5家。 新的智能电视就是要构建一个生态圈。曾经在黑白电器时代引领风骚的传统家电企业，如何才能不被出局？他们能否重拾山河，成为智能电视生态链的主导者？ 融合还是嬗变？ 从“两手准备”到“重拳出击” 就像电脑需要有Windows的操作系统，智能手机需要有谷歌Android(安卓)、苹果iOS一样，操作系统对智能电视的重要性自然不言而喻。 对于中国传统家电企业来说，这是一个关于未来命运的抉择。 海信集团副总裁、智能产业推进负责人王志浩7月初向本刊透露，未来海信将集中精力、深度自主开发Android系统，开发自己的软件应用包。 目前，海信与谷歌正在进行合作的是谷歌电视2.0。在国内家电企业中，海信是较早获得谷歌电视授权的，也率先通过了相关认证，目前正在进行产品的研发，今年底前就将推出相关产品。 事实上，海信与谷歌的合作很早就开始了。谷歌全球副总裁、大中华区总裁刘允对本刊表示，双方最早基于安卓系统的合作，主要针对手机，眼下进行的是智能电视的合作。智能化时代，传统家电企业不再是靠硬件打天下，软件企业也同样参与进来。 周厚健很明确地说，“安卓是个开放的系统，我们希望在这个基础上做深度开发”。 事实上，海信在智能电视开发的早期，在操作系统上是“一颗红心两手准备”的，未来“自主深度开发Android系统”难道是折中的选择？ 时间退回到两年前，这同样是一个在海信内部“争得不可开交”的问题。 “当时大家还是争得一塌糊涂，现在这已经不是问题了，我们必须要有自己的操作平台（海信自主开发的HITV-OS操作系统），一是为了安全性考虑，一是考虑到产品的差异化。同时也引入了安卓系统。”去年年中，海信集团副总裁王志浩接受本刊采访时表示。 两条腿走路，虽然是双保险，同样也无疑意味着人、财、物的加倍投入。对于软件开发人力资源原本就奇缺的传统家电企业来说，集中力量、重拳出击，可能是更切实有效、快速撂倒对手的打法。 有人曾对国内家电企业自主开发智能电视操作系统粗算了一笔账：开发操作系统每年花费1亿以上才仅够养人才，如果智能电视每年的销量只有200万～300万台，从资产回报率的角度来看，企业自己操盘开发操作系统并不划算。 外资家电企业中，比如三星自己开发操作系统，情况却与国内家电企业有所不同。三星的智能化操作系统目前是基于Linux的自有平台，但三星有手机、电脑和电视三个品牌，年销量上亿台，操作系统的开发成本可以分摊。 到目前为止，中国彩电企业尚无一家能够研发出有商业应用价值的智能电视操作系统。 “软化”竞赛 以全球收购换取生存时间 过去一年，周厚健过得很不轻松，且十分焦虑。 “这一年，是我本人参加跨公司会议最多的一年，也是参与主导研究具体产品战略最多的一年，甚至是我看电视、玩电视最多的一年。” 包括他在内的传统家电业者，已经深深认识到，这个行业所面临的形势在彻底改变：未来就是由“硬件”到“软件”，软件由此成为产品开