企业捐赠行为财务动机研究.docVIP

企业捐赠行为财务动机研究伴随着市场经济改革的步伐，企业行为与社会发展的契合程度已经渐渐被纳入人们对企业满意度的评价体系中。企业的经营目标不再仅仅单纯为股东利润最大化，而逐步转向为最大化创造整体利润价值，作为一个社会公民的角度去履行自己的职责，去承担起与自己能力或者超越自己能力范围内的社会责任。在绿色经营，合理回报的理念指导下，国内外企业都将慈善捐赠作为体系社会责任的最突出，最直接的表现形式。因此，本文将探讨在心理因素，企业文化等非经济因素的基础上，企业在多大程度上出于财务动机的角度出发，选择自主捐赠来回馈社会，从会计要素观的角度出发，来解释企业慈善捐赠的财务动机。此外，动机不一定能形成动力，该如何激励企业把握其中的契机，在创造社会价值的同时也拉动自身的发展也是本文将要思考的问题。 一、企业慈善捐赠的内涵 根据企业选择捐赠的时机、项目与目的的不同可以将捐赠分为事件型捐赠、责任型捐赠以及战略型捐赠。三种捐赠方式出于不同的动机并对企业的未来收益产生不同程度的影响。 （一）事件型捐赠 事件型捐赠一般伴随突发性、有重大影响事件的产生。企业在捐赠过程中需要融合公关部门的力量，借助事件营销的手段，将一部分广告支出用捐赠的形式来代替。企业希望通过扩大品牌影响力来拉动其产品销量的内在驱动力成为企业捐赠的动机之一。此外，部分企业选择直接性的物资捐赠，一方面减少存货的库存，增加商品的流动性；另一方面加大本企业产品的覆盖率从而获得事后收益。 （二）责任型捐赠 责任型捐赠的发生很大程度上是受文化环境因素，包括社会文化和企业文化的影响。无论是国内还是国外，道德理念和宗教思想都为企业行为做出了一定的指导性意见。西方的宗教，不论是新教还是基督教中，都秉持着以救赎为宗旨，以拯救人类灵魂为己任的道德内涵，将“普世”的思想融入到企业的经济行为中，为有需要的人提供帮助成为跨国公司捐赠行为的伦理信念。同样的文化影响在我国则表现为儒家道家的慈善观，“大同社会”以及“光宗耀祖”等思想影射出了浓浓的民族情结。我国传统文化将仁与道义的思想深深地根植于社会公民的头脑中，影响了一代又一代人。除此以外，贯穿企业经营发展过程中的良好的企业文化也促进了企业对社会的贡献。在富有责任意识企业文化氛围感染下，企业将慈善捐赠作为一种日常性的、习惯性的非经营活动。在社会需要和意识到自己责任归属时，企业做出积极的、及时的捐赠行为来体现自己所承担的社会责任。 （三）战略型捐赠 战略型捐赠是在维持企业内部正常运转的前提下，并保持外部评价稳步向前的环境中，企业通过慈善行为满足社会需求从而得到社会认可并能得到投资收益的捐赠模式。在20世纪80年代，管理学的理论研究者和实践者开始宣传：企业的社会目标和财务目标应该相互兼容而不是相互冲突，应该以一种能增加企业资源和利润的方式来实践社会责任。进入到20世纪90年代中期，迈尔特·波特也在批判以弗里德曼为代表的“企业社会责任与经济目标相互排斥论”的基础上构建了广受好评的“企业社会责任与经济目标相互兼容论”。企业认为进行捐赠不仅只是承担责任，更能带来利益的享有。企业在选择战略型捐赠时会做出一个长远的规划，并把慈善捐赠纳入到企业的经营战略中，以合理的策略来实施企业对社会责任的承担行为并期待相关目标的实现。 二、企业捐赠行为的财务动机 （一）以资产为主体的财务动机 主要表现在： （1）外部资源内部利用。从企业的生产角度来看，生产率的提高是直接推动企业利润飞跃的关键。企业控制污染和浪费是在直接提高要素生产率，而企业通过捐赠改善教育与基础设施等，则是在间接提高要素生产率。企业通过对环境的恶化承担起逐步改善的责任，不仅为社会创造了利益，也提高了生产环节的效率，更为自身企业长期的可持续发展提供了安全环境。企业在合理健康的生产环境中经营发展，为资金从“员工——生产线——产品——顾客”这一连贯环节的流通提供了安全保障。 （2）无形资产有效扩充。企业对于资源的获取能力和控制能力早已成为衡量企业市场地位的有效指标。公司的慈善捐赠及其他承担社会责任的行为为企业带来大量的无形资产，例如声誉资本、人才集中度、员工承诺、信任、关键规制机构或立法主体的积极行为（Neihesiel，1994）或默许，以及企业的商业环境和制度环境的改善和发展。良好的雇员关系将增加生产能力，企业如果拥有产品安全或自然环境保护的声誉，将吸引客户等。其中，人力资源早已成也开始为大部分企业互相比拼的砝码。在一些企业慈善捐赠行为中，他们将对教育事业的发展作为自己的主要方向，在几所高校中设定不同级别的奖学金或助学金，在激励大学生的同时也提高了本企业在他们心中的综合排名，使得受益和非受益的学生都愿意回报本企业，积累了大量的人力资源。 （3）潜在资产合理获取。政府在企业的捐赠行为中是以相关利益