VI设计在中国企业中的战例.docVIP

　　VI设计在中国企业中的战例----广告设计论文 -- [摘 要]：当大多数大中小型企业经营者的VI观念都觉悟起来的时候，当革命老区的企业都做VI的时候，当大多数民众都认识VI的时候，当VI导入及推广真正取得品牌效益、扩大市场战果的时候，VI的春天才刚刚到来；把国外先进的VI理论、广告理论与中国国情的策略思想相结合，将中国企业的品牌、中国企业的广告，充分调动起来，各自为战，合而为战，诞生出中国品牌推广的策划战术,创造出中国企业品牌的著名策划战例，VI设计才能更强大的发挥出它的影响力。 21世纪的商战，已成为争夺“眼球本论文由.51lunI[MIND IDENTITY]；BI[BEHAVIOUR IDENTITY]；VI[VISUAL IDENTITY]；三个方本论文由.51lunI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 VI设计应该坚持风格的统一性原则；强化视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强民族个性与尊重民族风俗的原则；可实施性原则；符合审美规律的原则；严格管理的原则。 二：现代企业为什么要有VI 在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散本论文由.51lunwen.整理提供和士气的低落。 企业VI系统以建立企业的理念识别为基础，能将企业的经营理念、经营方针、企业使命、企业价值观，企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉符号或符号系统。即通过静态、具体化，视觉化传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容，通过视觉传达的方式得以外形化，使其统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。同时，社会公众可以一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的，能使您的企业及产品在日益同质化的市场中获得较强的竞争力。 在国际洋品牌冲击和进入我们市场的背后，它们到底有什么秘密的武器是值得第3页 我们学习的；以及我们如何才能以其人之道来保护我们自己本土的品牌，振兴民族经济。 VI的问题已经讲了很多年，但是到底为本论文由.51lunwen.整理提供什么企业需要VI的问题，实质上仍然在企业家的头脑中徘徊，答案有两种可能：一种意见认为VI是为了企业自身的表现，如表现企业的眼睛、表现企业的心(理念)、表现企业的手(行为)，还有表现企业的文化等。这种理论可以简单称之为“把VI的存在理解为--为了自我表现” 。在这里，我不同意这种基本观点。在市场经济的机制中，消费者是不需 --要企业的自我表现的。 在80年代初期，我们的许多广告为什么是低劣的、无效的？因为它纯粹是企业自我表现的广告，最后并没有打动消费者，大家应该从中得到启示。在真正的市场竞争中，需要的不是企业站在自己立场上的自我表现，而是需要沟通，这时候VI就来了。把它放在与消费者建立沟通的立场和目标上，以及与金融机构的沟通，与新闻媒体的沟通，与政府的沟通，与普遍公众的沟通，与整个社会的沟通。沟通得越充分，建立的关系越良好，就越成功。这种理论称之为营销沟通本论文由.51lunuHica-tion)。有些跨国公司的价格是本国同样产品的3-5倍，消费者还愿意买，为什么？就是他们十分重视营销沟通，注重与消费者建立关系。在国外，一个品牌的建立，是将品牌看作一个人，要做到的是与消费者交朋友，一个知心的朋友，一个忠贞不渝的朋友。任何一个品牌在市场上的胜利都最终取决于这一点。 有一则小故事，即印证了这个道理。由于百事可乐的挑战，可口可乐被迫提出，我们也可以用新口味来争取消费者。因此，它花了400万美金做了20万个消费者的市场调查，得到的结果是有过半数以上接受可口可乐公司正在研究、试验的新配方。然而，推出新配方的结果却是巨大的悲剧，每天都有几麻袋的信和几千个给可口可乐总部， 说的都是一句话： “你们为什么改变我们熟悉的老配方， 我们不能接受。可口可乐是我的老朋友，你们没有权利改变我们的老朋友。 ”可口可乐几百亿美元的价值表现在什么地方？品牌价值最终表现在消费者心目之中。可口可乐有这样忠诚的消费者，所以它的价值是很高的。所以说在市场竞争中必须与消费者建立起一种第4页 关系，本论文由.51lun字形的企业标志。黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高。m型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。 从图型上来说， m型标志是很单纯的设计， 无论大小均能再现，而且从很远的地方就能识别出来。标准字也设计得