榨汁机市场期待一片艳阳天.pdfVIP

说，“还有很大一部分消费者则习惯直接食 用水果，认为将水果榨成汁饮用既麻烦还流 失了营养。”记者了解到，目前榨汁机的消费 群体主要有两类：一类是有孩子或老人的家 庭，孩子容易挑食而老人牙齿不好，自己榨 果汁可以满足他们摄入足够的营养；另一类 是追求时尚及生活品位的年轻人，榨汁机满 足了他们崇尚个性口味的需求。 随着生活质量的提高，消费者的心态由 最基本的生活需要开始向营养健康的品味生 活过渡，这为榨汁机更加普及提供了可能。 而无论是榨汁机还是食品处理器，目前都处 于市场的导入期，对于大多数消费者而言还 是奢侈品，企业如何引导消费者的消费观念 至关重要。 市场处于导入期 年进入中国市场的，据了解，ACA在中国的 同咖啡机、面包机、煮蛋器这些西式小 主打产品是电烤箱，榨汁机所占份额相对较 外资品牌遥遥领先 家电一样，榨汁机相对传统的生活必需品而 小，并且目前以出口为主。由于电烤箱的销 根据中怡康2006年2月全国市场监测数 言，更多的价值体现在人们对精致生活的追 售旺季在秋冬季节，榨汁机则刚好弥补了企 据显示，飞利浦以23．58％的占有率在国内榨 求上。榨汁机的价格普遍高于200元，一些业夏季产品销售的不足。 汁机销量榜上稳居首位。其余进入前十名的 知名品牌则要在500元左右，因此在中国市 品牌皆为国内品牌，除了苏泊尔享有7．1％的 场一直都没有得到广泛普及。东菱凯琴董事 产品性能中国化 市场份额之外，其他企业的占有率则都在 长助理潘卫东透露，东菱早在上世纪90年 “西方消费者普遍喜好功能单一而体积 3％～5％。 代中期就开始生产榨汁机，由于当时国内市 较大的产品，而中国消费者则倾向于选择集 另外，榨汁机杯身材质的不同，在很大 场需求较少，几乎都是贴牌出口。直到2000多种功能于一体且小巧的产品。”潘卫东告 程度上影响着价格的高低。杯身的材料一般 年左右，国内榨汁机市场初具雏形，东菱才 诉记者．“为了迎合消费者的需求，大多数企 有塑料和玻璃两种，玻璃材质的机器价格普 开始开拓国内市场。 业的产品都是融合了榨汁、搅拌、碾磨等功 遍在400～500元之间。但记者在采访中了解 资料显示，目前发达国家平均每户家庭 能为一体的综合食品处理器，生产纯榨汁机 到，玻璃材质的榨汁机目前并不多见，主要 拥有小家电产品超过40种，而在中国的一级 的企业并不多。” 应用在商用机上，家用产品中，只有松下使 城市中，平均每户家庭拥有