在“三亚宰客”新闻传播基础上探索微博对传统媒介议程设置之作用.docVIP

　　在“三亚宰客”新闻传播基础上探索微博对传统媒介议程设置之作用 --第一章绪论 1.1研究背景与意义 1.1.1研究背景 议程设置（Agenda-setting)是大众传播媒介影响社会的重要方式，是当代传播学最为重要的研究领域之一。“议程设置功能”假说源于1968年麦库姆斯和唐纳德·肖在《舆论季刊》上一篇名为《大众传播的议程设置功能》的论文，其核心思想是“显要性从一个议程到另一个议程的成功转移”，即新闻报道设置的议程显著地影响了公众议程。1972年提出了议程设置理论，该理论认为，大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。 在“媒介施加影响，受众承受影响”的传统传播模式下提出的“议程设置”假说，显然由于互联网的发展导致受众的地位发生变化，因此对理论的发展和完善更具有现实意义。微博，即微型博客（Micro-Blog),是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。用户可以通过.E.麦库姆斯和唐纳德?肖针对1968年美国总统大选进行了关于媒体议程设置功能的实证研究，进一步证实了媒体具有为公众设置议题的功能，这是首次以实证研宄的方式对媒体的议程设置功能进行研究，这项研究结果于1972年发表于《舆论季刊》，题目为《大众传播的议程设置功能》，标志着议程设置理论的正式诞生。他们在文章中这样描述到：“大量不容忽视的证据已经逐步表明，在编辑和广播员们每天选放新闻时，他们在塑造我们的社会现实中起着主要的作用，……大众传媒的这一作用……影响个人的认知变化、构造他们的思维的能力……已经被认作是大众传播的议程设置功能。”其主要总结的含义是：在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断，与传播媒介的报道活动之间存在着一种高度对应的关系，传播媒介给予的强调越多，受众对该问题的重视程度也越高；传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众对关心大事的焦点和对整个社会环境的认知。1 ............................ 第二章新旧媒介环境下的议程设置理论 2.1传统议程设置理论介绍 2.1.1议程设置理论的主要内容 议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。关于“议程设置”的经典表述， --是美国政治学家伯纳德?科恩（Bernard Cohen) 1963年所提出的：“报纸或许不能直接告诉读者怎样去想，却可以告诉读者想些什么。” 1议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。议程设置功能指的是大众传媒决定人们谈什么、想什么、为受众安排议事日程。 美国学者沃纳?塞佛林和小詹姆斯?坦卡德在其《传播理论：起源、方法与应用》一书中，对议程设置理论提出了较为理性的认识，认为“媒介的议程设置功能就是指媒介的这样一种能力：通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。”而在中国学者郭庆光的《传播学教程》一书中，他认为议程设置的中心思想是：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。 2.1.2议程设置理论的发展历程 第一阶段，议程设置理论主要观点来自政治学，1922年美国新闻工和社会评论家沃特?李普曼（.E.麦库姆斯和唐纳德?肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》，标志着议程设置理论的正式诞生。他们在对美国总统选举的研究中实现了关于属性议程设置效果的研究，媒介不仅引导我们将注意力投向各种各样的“对象”（比如说公共议题或政治人物），而且引导我们关心这些对象的“属性”。 ........................... 2.2新媒介环境的议程设置 2.2.1网络“议程设置”的特点 互联网的兴起使得“议程设置”理论的研究背景和领域发生了改变，我们知道，“议程设置”理论的提出是建立在传统媒体环境的基础上。“这个‘传统媒体环境’具有三个基本特征：第一，从传播者属性来看，大众传播中的传播者是从事信息发布和传播的专业化媒介组织，专业化媒介组织是大众传播生产资料的直接控制者和使用者，它对信息的流向和流量具有强大的控制力，在传播关系中占主导地位。第二，从传播过程的性质来看，传统大众传播属于单向性很强的传播活动，这种单向性主要表现在两个方面：一是传媒组织单方面提供信息，受众只能在提供的范围内进行选择和接触，具有一定