宝洁公司洗发水的差异化战略.pptVIP

组长 ：汪琴琴 组员：刘颖 杨得荣 赵祥 李小龙 PG 宝洁公司简介 美国宝洁公司(PG，Procter Gamble)是世界最大的日用消费品公司之一，全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，旗下小品牌数百个、独立大品牌80多个，其产品覆盖洗发护发、美容护肤、个人清洁、妇女保健、婴儿护理、家居护理等诸多领域。 Page  2 GDE/010215/SH-PR(2000GB)-Part3 3-3 宝洁五种洗发水产品 飘逸柔顺 营养头发，更健康更亮泽 专业美发 头屑去无踪，秀发更出众 飘柔 潘婷 海飞丝 沙宣 大众市场 专业化市场 伊卡璐 染发 一条完整的美发护发染发的产品线，最大限度的瓜分了市场。 GDE/010215/SH-PR(2000GB)-Part3 3-4 2010年中国市场各种品牌洗发水市场渗透率 68% 54% 51% 32% 31% 28% 30% 29% 28% 26% 资料来源:URC市场调研 宝洁三种洗发水占据市场渗透率前三甲 什么叫差异化战略？ 差异化战略（differentiation strategy）又称别具一格战略、差别化战略，是将公司提供的产品或服务差异化。形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。