新媒体背景下广播电视经营模式探讨.docVIP

　　新媒体背景下广播电视经营模式探讨 --第1章绪论 1.1研究背景 1.1.1现实背景 近年来，出现了这样一批新的媒体，如报纸、网络电视、网络广-播、个人博客、车载电视、楼宇电视等，它们被人们称为新媒体。 a然新媒体存在的时间不太长，但却发展迅速，创造了一个又一个的神话，新媒体已经接进了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群体，它们正在对人们的日常生活发挥越来越重要的影响。新媒体已经深刻地改变了人们的信息接收方式和习惯，人们利用新媒体可以随时随地扑捉和交流信息，极大地增强了2亿美元[31。业界人士认为，媒体有望成未来最大投资热点之一。 1.1.2理论背景 近年来，新媒体发展持续快速推进，成为推动社会变革的重要力量，给社会生活的众多方面都带来了影响和冲击。面对新媒体这样的新生事物，学者们都在积极的对其做着探索性的研究。从目前研究现状来看，对新媒体的讨论多是管理实践者们的经验性的讨论，学术界内学者们对新媒体实证研究几乎是空白。对新媒体的关注，较多的文献是对新媒体进行概念的界定；其次，是人们对新媒体与传统媒体的关系展开的论述，尤其是新媒体对广播电视媒体的影响及广播电视传媒业对策研究;此外，还有学者开始尝试探査在新媒体环境下的广播电视媒体的经营和管理问题，例如在新媒体情境下，陈皆平（2005)对广播电视媒体的品牌建设进行了分析，而周洪（2011)和杨济如（2011)则探讨了广播电