日本新媒介产业发展及动因研究.docVIP

　　日本新媒介产业发展及动因研究 --导论 一、研究对象、背景及意义 （一）研究对象 本课题研究的对象是日本的新媒介产业。具体而言，本研究拟对日本新媒介产业的发展历程以及日本在发展新媒介产业方面所采取的战略措施进行考察，进而探寻这些战略措施的成因，探究这些措施实施过程中的成败得失，希望这一研究结果能为中国新媒介产业的发展提供些许借鉴。本研究所要了解与探究的问题包括：1.日本的新媒介产业具有一个怎样的发展历程？2.日本政府在发展新媒介产业过程中起了什么样的作用？3.哪些因素促发并促进了日本新媒介产业的发展？4.日本发展新媒介产业的经验与教训能否为我所用？ （二）研究背景 新媒介一词出现至今已近半个世纪，各种形式的信息传播载体也层出不穷，这些新出现的媒介使得信息的流动速度越来越快，同时也催生了以这些新媒介为核心的各类传媒产业及相关产业。 进入 21 世纪后，以数字技术为基础的新媒介及其产业在社会经济发展中占有越来越重要的地位。卫星通信、互联网、等新的媒介形式以其覆盖面广、即时、互动等特点颠覆了传统媒介点对面式的大众传播模式，逐渐发展成为当今社会信息传播的主体。它们模糊了传统的传播者和受众的界限，传播活动的参与者可以集信息生产、发送、接收、存储等工作于一身，使得传统的信息传播、运营、管理方式受到了极大的挑战。新媒介环境下的信息传播及舆论引导成为各国各级政府的一个重要而紧迫的研究课题.而且，每一种新的媒介形态都可能是一个新的经济生长点，进而形成一条新媒介乃至多媒介产业链，飞速发展的新媒介产业在社会经济发展中占有越来越重要的地位。而这些新的媒介形式，在科技进步的基础上诞生，又反过来推动着更新的科学技术的发展，同时也促进了社会的发展与进步。因此，在先后公布的国家“十一五”经济社会发展规划、科学技术发展规划、文化发展规划纲要中，都把发展新媒介列入了科技创新的重点，充分体现出新媒介在国家经济社会发展和科技进步中的地位和作用。 “当今的世界，堪称新媒体竞争与决胜的世界。”1特别是从 2006 年开始，新媒介在我国进入了一个快速发展的阶段。但是，不可否认的是，新媒介几乎无一例外是舶来品。而与此相反的是，国内对国外的新媒介发展状况特别是其产业化的运作缺乏系统的分析研究，尤其是在从 2006 年开始的国内新媒介研究的高潮中，有关国外新媒介产业的系统性研究仍然不多，在国内还是一个相对空白的地带。 ...... 二、文献综述 （一）基本概念 1.新媒介 “新媒介”的概念于 20 世纪 60 年代末产生于美国。对于英语的“Needia”，中文通常有两种翻译：“新媒介”与“新媒体”，而日语则是直接采用片假名表示，即“ニューメディア”。 虽然“新媒介”的概念已被使用了近半个世纪，但究竟什么是“新媒介”迄今仍众说纷纭。《新媒体百科全书》的主编斯蒂夫·琼斯认为“这是一个很难简单回答的问题”1，“媒介形态变化”概念的提出者罗杰·费德勒以“各种新兴的传播媒介形式”来解释“新媒介”2，而保罗·莱文森则把 20 世纪 90 年代中期兴起的互联网上的第一代媒介称为“新媒介”，把博客、优视网、维基网、脸谱网等称为“新新媒介”3。确实，自从“新媒介”的概念被提出至今，如何定义还是莫衷一是。这其中的关键在于，“新”是与“旧”相比较的一个相对概念，其“新”的内涵与形式是随着时间的推移而不断发生变化的。吴信训教授在 1994 年就指出：“从传播史的角度来看，新媒介与‘旧媒介’也可以说是世事沧桑必然的推陈出新的相对概念。”4 不过，毋庸置疑的是，新媒介的出现总是与先进的技术密切相关的。日本《大众传播实用辞典》在 20 世纪 80 年代初曾有过这样的一个定义：新媒介是“相对于广播、电视等现存媒介，由最近技术的进步而产生的新的大众媒介，如电视多重播送、文字播送、静止画、有线电视、卫星播送等”5；冯昭奎也认为：“近几年来，在日本报刊上经常出现的‘新媒体’这个词，正是通信技术丰富多彩的新发展的反映。”1蒋宏、徐剑在《新媒体导论》中指出，“可以认为，新媒体一词主要是从技术视角观照的，而不是从社会视角观照的”2；而“在媒介发展历史中，每一次媒介技术的变革都会带来所谓的‘新媒体’”3。在日本广为流行的辞典《广辞苑》也把新媒介定义为“在通信、广播电视、报纸、邮政、出版等领域，由于电子技术的发展而产生的新的信息传递媒介。”4甚至，有人还作了更进一步的说明：“有线电视在其仅仅作为无线电视的补充媒介时不是新媒介，但当它与通信卫星相连、形成有线网络时，它就是新媒介。”5 技术不能决定一切，但没有技术的创新就没有媒介的发展，也就难以带来社会的进步。因此，本研究采用吴信训教授对“新媒介”所作的定义，即新媒介是“以全新的技术实现既往未有的传播功能，或对既存媒介在传统技术与功能上实现了某种质的超越的媒介”6。日本