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百度认证营销专家申请者论文 题目：百度信息流广告营销优化方法探索 姓名： 曲海佳 序号： 03 2017 年 2 月 21 日 题目 百度信息流广告营销优化方法探索 摘 要 鉴于百度信息流广告在 2016 年末的迅猛发展和百度 2017 年全力投入信息 流广告的战略方向，探索出一套合理并可发展的百度信息流广告优化模型十分必 要。本文在继承其他信息流渠道推广经验的基础上，总结现有信息流广告常规投 放优化思路中可借鉴元素及其局限性，结合百度信息流广告的独特优势，通过真 实案例进行实验性投放和数据采集分析，进而得出适用于百度信息流广告的差异 化优化思路，探索总结出与 7Ms 理论相结合的百度信息流广告优化模型。 关键词： 百度信息流广告、7Ms 理论、优化 I 目 录 题目 I 摘 要 I 第一章：序论 1 1.1 论文背景 1 1.2 论文目的和意义 1 1.3 研究路线与方法2 1.4 研究的主要创新成果2 第二章：现有信息流广告渠道主流优化思路现状及其局限性2 2.1 现有信息流广告渠道主流优化思路综述2 2.2 现有信息流广告渠道产品机制简析3 2.3 现有信息流广告渠道优化逻辑4 2.4 现有信息流广告渠道优化逻辑的局限性5 2.4.1 A/B 测试的局限导致效果数据作为优化依据可靠性不足5 2.4.2 创意改进缺乏方向致使创意优化陷入失控的恶性循环6 第三章：百度信息流广告7Ms 优化模型探索7 3.1 百度信息流广告 7Ms 优化模型综述7 3.2 7Ms 模型之 Market ：做好市场调研，合理搭建账户8 3.3 7Ms 模型之 Message Content Message Design ：创意优化9 3.3.1 文案及物料与点击率之间的关系 10 3.3.2 文案及物料与落地页之间的关系 10 3.4 7Ms 模型之 Media Strategy：定向方式优化 11 3.5 7Ms 模型之 Mission Money ：明确最终目标，优化转化成本 11 3.5.1 CTR 与成本之间最佳组合 11 3.5.2 出价与成本之间最佳组合 12 3.6 7Ms 模型之 Measurement ：数据监测 13 3.6.1 创意监测到个体维度 13 3.6.2 通过 A/B 测试工具测试完善落地页 15 第四章: 结论 16 4.1 论文的基本观点 16 4.2 论文的主要创新点 16 4.3 论文的局限和展望 16 2 参考文献与注释： 18 附录： 19 3 第一章：序论 1.1 论文背景 百度资讯流与其他资讯平台相比，在用户基础、内容和推荐算法等方面都具有明显