Sunkist(新奇士)程序.pptx

新奇士 sunkist 美国农业基础 新奇士简介 新奇士成长纪 新奇士的创新 新奇士的启示 美国水果生产(不包括瓜类)2820.3万吨，居世界第四位（2008年）。 生鲜物流损耗：美国等发达国家的损耗只在2%~5%，而中国的损耗25%。 超级大摆锤 四维影院 美国十大供销合作社之一 世界最大水果蔬菜类合作社 世界排名四十七，美国四十三 品牌无形资产达十亿美元 公司名称：Sunkist Growers, Incorporated 总部地址：美国，加利福尼亚州，Valencia（太平洋沿岸综合农业区） 公司性质：非营利性合作社 成立时间：1893年 公司规模：成员6000多，全职员工300多，兼职员工500多 公司产品：橙子、柠檬、葡萄、橘子、柚子、桔子;加工品 公司构成：农户会员，管理公司，董事会(只有农户会员有资格)，社员大会 公司结构：家庭农场-地区合作社-管理总部 1893年8月29日 几家协会达成共识，联合柑橘种植者组成一个大的合作社，命名为南加州水果农业合作社。 1907年 第一次作为一个种植者协会组织为一类易腐烂的产品在全国范围内开展广告运动。 1908年 新奇士第一个成为以柑橘和柠檬注册商标的农业合作组织，确定了“Sunkist”的商品名及相关图形。 1916年 新奇士第一次开展促销柑橘果汁的广告运动，鲜明提出“喝一个橙子”的口号，为果汁工业的开创和发展奠定了基础。 1916年 美国食品协会第一次提供奖励给买新奇士果汁的消费者。 1922年 第一次在广告中使用维生素C为诉求点，走上了把健康作为产品营销主题的道路。 1926年 新奇士商标第一次直接印在新鲜的水果上，品牌视觉标志建设进入了自觉的阶段。 1920年代后期 新奇士第一次赞助加利福尼业州和东海岸之间的商业电台，并第一次启用电影明星做广告。 1952年 合作社更名为“新奇士种植者股份有限公司”(Sunkist Growers,Inc.)。 20世纪60年代 新奇士橙农协会开始扩展海外市场，1966 年出口橙达 1240 万箱。 20世纪70年代 新奇士产品开始全部使用“新奇士”商标。 1981年 新奇士进入美国全国和世界十大畅销软饮料之列。 1993年 新奇士成为第一个超过100年的商业性的农业合作组织。 1999 年 3 月 24日 新奇士促销团抵达上海。 2003年 新奇士合作社推出商标授权计划。 ◎组织结构创新：分级管理利益分享 ◎产品创新：因橙分类加工，品质保障 ◎技术创新：风机和灌溉防止花芽霜冻 ◎管理创新：指导果农因“市”种植 ◎营销创新：以顾客为导向，授权计划 14 第一 第二 第三 第四 第五 保护弱质的农业生产 普及科技知识 扩大企业规模 先进的经营管理技术 网络信息化管理 第六 品牌经营与国际化策略 第七 继续绿色农产品战略 政府的支持与引导 第八 Thanks