争创自主品牌先要做好自主营销.PDFVIP

39—40 2015年1月23日 星期五 编辑/李奕乐 版式/舍忆 校对/韦梅芬 组版/陈小莉 数量不足质量不高等原因制约了广西自主品牌的长远发展 争创自主品牌先要做好自主营销 ■本报记者张丽颜黄颖实习生苏伟丽 由人民日报社联合国内10余家顶尖研究机构及百余名相关领域的 专家、学者共同发起的“首届中国自主品牌百佳”评选出炉，东风柳汽、广 西金嗓子、广西壮牛这三家广西企业榜上有名。尽管如此，广西的自主 名牌产品总体数量并不多,所占全区规模以上工业企业总数比例也很 低。对此，专家建议，广西应从轻工业着手，重塑品牌发展战略，下大力 度鼓励企业自主创新，从数量上和质量上加大自主品牌培育。 现象 A 三家广西企业入选百佳自主品牌 据悉，首届中国自主品牌百佳企业分布 市消费者协会评为“消费者信得过商品”。 于制造业、IT、医药医疗类、食品类等十大行 据悉，近年来，广西已实施的名牌战略工 业。该活动由人民日报社联合国内10余家顶 作取得了明显成效，一批中国名牌、国家免 尖研究机构及百余名相关领域的专家、学者 检、广西名牌、优质农产品在经济发展中发挥 自主品牌 共同发起。百佳自主品牌企业的推选采用推 了重要作用。 企业 荐自荐、指标测评、专家评审、网络投票等多 为引导鼓励企业争创名牌，南宁政府特 种调查和评价方法，全国共计11230余家企业 意发“红包”，对全市新获世界、国家和自治区 通过自荐或他荐的方式报名参与课题调查， 级等不同级别品牌称号的企业给予30万— 网络、手机投票总计达2230余万人次。 300万元的奖励。此外，质监部门将对中国名 经过两轮票选，东风柳汽最终胜出，成为 牌产品免收定期监督检验费用，并为企业提 十大汽车自主品牌之一。而广西金嗓子、广西 供申报名牌产品全过程免费指导。 壮牛也入选百佳自主品牌，成为十大医药医疗 为此，南宁培育锦虹纺织、南宁糖业（古 类和食品类自主品牌之一。作为南宁本土企 府牌）、广西中烟（真龙）、明阳生化、南南铝 业，广西壮牛是最早做自主品牌的食品类企业 业、燎旺车灯等企业争创“中国名牌产品”，培 之一。公司以有型技术为基础，以品牌打造为 育五菱桂花、皇氏乳业、丰林林业、百洋集团 突破，专注做水牛奶近十年“。壮牛”产品被区、 等企业争创“中国驰名商标”。 建议 反思 C 重塑品牌战略重视知识产权问题 B 产品升级转型自主营销没有做好 据悉，广西发展自主品牌有其优势，但自 国安认为，主要还是知识产权问题。目前广 尽管如此，广西的自主名牌产品总体数 品牌的进入，还有营销手段和市场的变化，它 主品牌数量不足和质量不高的短腿制约了自 西的企业自主创新相对薄弱。“要想发展广西 量并不多,所占全区规模以上工业企业总数比 在市场上的占有率就没有以前那么高了。 主品牌的长足发展，如何打破这一窘境？ 自主品牌，就要有创新。不过这两年经过政 例也很低。据悉, 2013年年底，有效期内的 其次，这也与广西最近工业发展的侧重点 姚华认为，首先要重新重视轻工业的生 策的调整，有了很大的提升。” 广西名牌产品生产企业数量只占全区规模以 有关。2000年以后，广西重点发展钢铁、石化 产。因为轻工业比较容易形成品牌，要改变重 此外，企业要有创新意识，