红毯上的奢侈品战争.PDFVIP

C12 奢侈品 编辑 / 朱耘 美编 / 纪翊 校对 / 汪岚 zhuyun@622006220@ 2012.4.16 CHINABUSINESSJOURNAL 中国经营报 品奢谈 编者按 /加入“红毯”争芳斗艳，抓住娱乐界的热点事件 ，悄悄植入火热的影视剧……娱乐营销 已成为奢侈品牌的制胜关键。 “红毯”永远是奢侈品争夺的重点战场，一向走高贵、神秘路线的奢侈品， 为何喜欢与娱乐界高调联姻？ 奢侈品爱娱乐有何利益诉求？ 请关注本期专题报道。 红毯上的奢侈品战争 爱娱乐 更要有深度 本报记者 卢曦 上海报道 奢侈品牌在娱乐明星、娱乐事件 娱乐明星争夺战 中 ，不断成就经典故事 。 来到时尚潮 “伊丽莎 白唯一懂 的意大利语是 流千变万化 的当下 ，奢侈品牌不仅要 在 中国，明星的匮乏 已经成 了奢侈品牌头痛的问题 。 Bulgari（宝格丽 ）。 ”理查 ·伯顿对伊丽 传承经典 ，更要登上娱乐潮头 ，抓住新 因主演美剧《绯闻女孩》而 姜文、周韵夫妇 同时代言 ，因为 二三线城市开店的活动上 ，两人 莎 白·泰勒 的戏谑成了宝格丽最有名 生代明星 ，不断吸 引和培养更年轻 的 红 遍 全 球 的年 轻 女 明 星布 莱 品牌恰好在那一阶段推出了一 还需要戴上他们代言的腕表。当 的品牌标识之一。 粉丝 。 克 ·莱弗利说 ，曾有其他品牌找 个新的系列 ， 同时包括男士系 这些活动、 两位明星出现时 ，雷 她代言 ，但都被她谢绝 ，直到等 列和女士系列。 蒙威还会不失时机地把 图片信 不可缺席的颁奖礼 到她心 目中唯一的品牌———香 雷蒙威发现 ，姜文代言的众 息发到微博等社交媒体上 ，吸引 邀请 大牌明星穿戴 自己的珠 宝和服饰 出席奥斯卡颁 奖礼 ， 筹备工 奈儿 。 明星气质是否与品牌贴 多品牌中，还没有一个腕表。 而 更多的眼球。 作的费用、 给明星们的报酬……所需的花 费各品牌往往都秘 而不 合 ， 是寻找代言人过程 中一个 他们夫妇都是明星，在国内并不 周婷告诉记者 ， 腕表与时 宣，但收益显然远远超过成本。 关键而又微妙的话题 。 多见 ，于是抓紧将夫妇两人同时 装 、皮具有所不同 ，讲求的是传 商业时 尚杂志专栏作者 ， 法国巴 争夺明星 ， 不仅要看准人 签下 ，分别代言男士和女士系列。 承 、传递性 ，时间上的延续性 。 黎美爵中国区运营总监陈志龙 “红毯永远是我们 的重头戏 ，奥 是 ， 当晚女演员娜塔丽 ·波特曼佩戴 选 ，更要选对时机