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户外广告策略与方案(汽车营销策略)
户外广告策略及试点方案 0909;户外广告投放现状及成因;户外广告和投放原则;Media scene 2008 ;户外广告特征;传播告知-品牌、产品和促销;;各种户外广告的城市渗透率; 1;户外广告投放现状及成因;1、户外广告投放周期长、灵活性不足;黑龙江;4、其他现状及成因：
厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应
缺乏对投放行程、发布周期、精准地域和广告形式上的统筹管理
暂未形成“成本-效用”的广告评估机制;户外广告投放现状及成因;如何实现户外广告资源的整合效用？;5W+1H;1、 以区域市场推广目标为导向，规划投放区域;BDI（+）;2、目标受众的精准定位;3、发布策略：推广行程及统筹管理;2）统筹管理户外及其他广告资源
与其他广告形式统一推广行程并实现有效的信息链接;4、户外广告形式和创意体现;Budweiser;5、户外广告的统一维护和管理; 销售终端建立监测、成本控???机制;户外广告投放现状及成因;竞品户外投放案例1 （BYD F0 2008年Q4~2009年今）;固定户外广告 (周期1年) ; 1;2010年户外广告投放策略建议（Q1~Q2）;1、 权重区域市场户外广告规划;高CDI 高BDI; 市场竞争形态：
区域战略市场，行业集中度高或处于行业增长周期； 品牌份额相对较低，竞争激烈。因品牌基础、客户基础相对薄弱，市场的总体推广策略设定为进攻扭转型，而因为产品周期原因，采取防守+进攻的推广策略，即以客户口碑、产品体验为主体思路的短、平、快策略，以保证较好的广告效用；
户外投放策略：主动出击、积极的倾斜策略、短期户外投放为主的策略。;2、Brand1户外广告推广排期模式;3、Brand1目标受众的定位和形式选择;岁末促销 “水晶之恋、Brand1一生”;09年Q1-Q2户外广告规划预算：;5、户外广告形式和创意体现;6、寻求专业的数据评估方法、实现成本控制;THANK YOU ！
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