青岛啤酒战略目标与使命与其启示和作用.pptVIP

昆羡莫捐穆尾柑聪岔褂叠烦掇缄骄跃未专购灶艺瑶篱淹舔为势咳邑埋现链青岛啤酒战略目标与使命与其启示和作用青岛啤酒战略目标与使命与其启示和作用;青岛啤酒的文化;青岛啤酒的使命 ; 一﹑市场目标 ㈠产品 产品时短暂的,而基本需要和顾客群则是永恒的 只做专家不做杂家 ㈡渠道 收缩商场超市主攻高端场所 ㈢沟通 密切接近消费者 ;案例; 2008年AB和英博合并之后，青啤第二大股东变身为百威英博啤酒集团（简称“百威英博”）。百威英博出于对冲合并成本考虑，将这27%股权纳入全球资产出售名单中。 2009年1月23日，百威英博宣布，将其持有的19.9%的青啤股权售予朝日啤酒株式会社（下称“朝日”）。朝日以6.67亿美元的代价，成为青啤的“二东家”。 2009年5月10日，陈发树以个人资金收购新英博所持有的其余7.01%的青啤H股，成为公司第三大股东。而青岛啤酒集团持有青啤31.41%的股权。 2008北京奥运会已经落下帷幕，作为奥运赞助商，有的借力奥运扩大了品牌影响力 和管理服务水平，也有的投入和收益严重不成比例。青岛啤酒显然认为自己是奥运的获利者，因为奥运会尚未结束，青啤就启动了后奥运营销战略。 2008年8月23日，奥运会结束前一天，青岛啤酒与美国职业篮球协会（NBA）在北京签署了为期五